2017年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》第三章產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　【摘要】現(xiàn)距離注冊會計師考試還有114天，為了方便廣大考生備考，環(huán)球網(wǎng)校注冊會計師頻道特整理并發(fā)布“2017年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》第三章產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略”以下內(nèi)容分享第三章戰(zhàn)略選擇的相關(guān)知識點，希望今年參加注冊會計師考生認(rèn)真掌握密集型戰(zhàn)略知識點，預(yù)祝大家備考愉快!

　　產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　產(chǎn)品開發(fā)——新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(環(huán)球網(wǎng)校提供產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略)。

　　這種戰(zhàn)略是在原有市場上，通過技術(shù)改進(jìn)與開發(fā)研制新產(chǎn)品。

　　這種戰(zhàn)略可以延長產(chǎn)品的壽命周期，提高產(chǎn)品的差異化程度，滿足市場新的需求，從而改善企業(yè)的競爭地位。

　　擁有特定細(xì)分市場、綜合性不強(qiáng)的產(chǎn)品或服務(wù)范圍窄小的企業(yè)可能會采用這一戰(zhàn)略。產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略有利于企業(yè)利用現(xiàn)有產(chǎn)品的聲譽(yù)和商標(biāo)，吸引用戶購買新產(chǎn)品。

　　另外，產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，對現(xiàn)有市場較為了解，產(chǎn)品開發(fā)的針對性較強(qiáng)，因而較易取得成功?？刹捎枚喾N方法來達(dá)成這個戰(zhàn)略。

　　例如，提供不同尺寸和不同顏色的產(chǎn)品，對產(chǎn)品使用不同的包裝等等。

　　產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略比較富有挑戰(zhàn)性，這是因為它通常要求企業(yè)致力于對產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)有力的研究與開發(fā)。這可能是由產(chǎn)品的本質(zhì)或市場的需求決定的，例如，在技術(shù)較復(fù)雜的市場中，產(chǎn)品(如計算機(jī))的壽命周期較短，迫使企業(yè)必須采取產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略;消費者對供應(yīng)商會實施潛在的壓力，要求企業(yè)在正常經(jīng)營范圍內(nèi)提供豐富多樣的產(chǎn)品或服務(wù)，這也會促使企業(yè)去開發(fā)新的產(chǎn)品。

　　開發(fā)新產(chǎn)品可能會極具風(fēng)險，這會導(dǎo)致該戰(zhàn)略實施起來有難度。盡管如此，企業(yè)仍然有以下合理的原因采用該戰(zhàn)略：

　?、俪浞掷闷髽I(yè)對市場的了解;

　?、诒３窒鄬τ诟偁帉κ值念I(lǐng)先地位;

　?、蹚默F(xiàn)有產(chǎn)品組合的不足中尋求新的機(jī)會;

　　④使企業(yè)能繼續(xù)在現(xiàn)有市場中保持穩(wěn)固的地位。

　　產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略適用于以下幾種情況：

　?、倨髽I(yè)產(chǎn)品具有較高的市場信譽(yù)度和顧客滿意度;

　　②企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)屬于適宜創(chuàng)新的高速發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè);

　?、燮髽I(yè)所在產(chǎn)業(yè)正處于高速增長階段;

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　?、芷髽I(yè)具有較強(qiáng)的研究與開發(fā)能力;

　?、葜饕偁帉κ忠灶愃苾r格提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。

　　新產(chǎn)品開發(fā)能有效地幫助企業(yè)發(fā)展，這是因為在大多數(shù)情況下，營銷成功來源于對市場進(jìn)行預(yù)測而不是僅僅對消費者的變化做出反應(yīng)。真正的企業(yè)家會促使變化發(fā)生，創(chuàng)造需求。當(dāng)然，產(chǎn)品開發(fā)不僅是對全新產(chǎn)品的開發(fā)，還包括對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行小小地改變(例如，將含糖飲料改為無糖飲料)和升級等。

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