2017年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》第二章波士頓矩陣分析

　　波士頓矩陣分析

　　(環(huán)球網(wǎng)校提供波士頓矩陣分析)波士頓矩陣可把會計師事務(wù)所經(jīng)營的全部業(yè)務(wù)組合作為一個整體，分析會計師事務(wù)所相關(guān)經(jīng)營業(yè)務(wù)之間現(xiàn)金流量的平衡問題，判定當(dāng)前面臨的主要戰(zhàn)略地位和未來在競爭中的地位。

　　根據(jù)有關(guān)業(yè)務(wù)的市場增長率和會計師事務(wù)所相對市場占有率標(biāo)準(zhǔn)，波士頓矩陣可以把會計師事務(wù)所全部的經(jīng)營業(yè)務(wù)定位在四個區(qū)域中。

　　1、高增長—低競爭地位的“問題”業(yè)務(wù)。

　　這類業(yè)務(wù)，通常處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài)

　　一方面，所在行業(yè)的市場增長率高，會計師事務(wù)所需要大量的投資支持其經(jīng)營活動;

　　另一方面，其相對市場占有率低，競爭地位低，能夠生成的資金很小。

　　因此，會計師事務(wù)所在對于“問題”業(yè)務(wù)的進一步投資上需要進行分析，判斷使其轉(zhuǎn)移到“明星”業(yè)務(wù)所需要的投資量，分析其未來盈利，研究是否值得追加投資，以達到較高的相對市場占有率。

　　例如，前景廣闊的增加信息可信度的服務(wù)業(yè)務(wù)，美國注冊會計師協(xié)會曾列出如電子商務(wù)認證、養(yǎng)老服務(wù)認證、系統(tǒng)可靠性認證、業(yè)績評估等，作為新興市場，這類業(yè)務(wù)的未來增長潛力巨大，但是如果沒有足夠的研究和投資，就會失去原來可擁有的較高市場占有率，變?yōu)?ldquo;問題”業(yè)務(wù)。

　　2、高增長—強競爭地位的“明星”業(yè)務(wù)。

　　這類業(yè)務(wù)屬于迅速增長的市場，具有很高的相對市場占有率。在會計師事務(wù)所全部業(yè)務(wù)中，“明星”業(yè)務(wù)的增長和獲利上有著極好的長期機會，但它們需要大量的投資。

　　為了保護或鞏固“明星”業(yè)務(wù)在增長的市場中占主導(dǎo)地位，會計師事務(wù)所應(yīng)在短期內(nèi)優(yōu)先供給它們所需要的資源，支持它們繼續(xù)發(fā)展，例如，管理咨詢業(yè)務(wù)。

　　3、低增長—強競爭地位的“現(xiàn)金牛”業(yè)務(wù)。

　　這類業(yè)務(wù)處于成熟的低速增長的市場之中，市場地位有利，盈利率高，本身不需要投資，反而能為會計師事務(wù)所提供大量資金，用以支持其他業(yè)務(wù)的發(fā)展

　　例如，傳統(tǒng)的審計服務(wù)。在我國，審計服務(wù)收入仍占大多數(shù)事務(wù)所總收入的80%～90%，是會計師事務(wù)所的主要資金來源。

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　　4、低增長—弱競爭地位的“瘦狗”業(yè)務(wù)。

　　這類業(yè)務(wù)處于飽和的市場當(dāng)中，競爭激烈，可獲利潤很低，不能成為會計師事務(wù)所收入的來源。

　　如果這類經(jīng)營業(yè)務(wù)還能自我維持，則應(yīng)縮小經(jīng)營范圍，加強內(nèi)部管理;

　　如果這類業(yè)務(wù)已經(jīng)徹底失敗，會計師事務(wù)所應(yīng)盡早采取措施，清理業(yè)務(wù)或退出經(jīng)營。

　　一般來說，會計師事務(wù)所比較理想的業(yè)務(wù)組合是擁有較多的“明星”和“現(xiàn)金牛”業(yè)務(wù)，少數(shù)的“問題”業(yè)務(wù)和極少數(shù)的“瘦狗”業(yè)務(wù)。

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