2020年注會(huì)《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》高頻考點(diǎn)：中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

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[內(nèi)容導(dǎo)航] :

1.零敢產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

2.新興產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

[考頻分析] :

考頻:★★

復(fù)習(xí)程度:熟悉本考點(diǎn)。本考點(diǎn)-般考核客觀題。

【高頻考點(diǎn)】中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

(一)零散產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

零散型產(chǎn)業(yè)是一種重要的產(chǎn)業(yè)環(huán)境結(jié)構(gòu)，而在這種產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)集中度很低，沒(méi)有任何企業(yè)占有顯著的市場(chǎng)份額，也沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。在一般的情況下，零散型產(chǎn)業(yè)由很多中、小型企業(yè)構(gòu)成。零散型產(chǎn)業(yè)存在于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的許多領(lǐng)域中，如一些傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)——快餐業(yè)、洗衣業(yè)、照相業(yè)等都屬于這種產(chǎn)業(yè)。

1.造成產(chǎn)業(yè)零散的原因

產(chǎn)業(yè)零散的原因主要來(lái)源于產(chǎn)業(yè)本身的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)特性。

(1)進(jìn)入障礙低或存在退出障礙

(2)市場(chǎng)需求多樣導(dǎo)致高度產(chǎn)品差異化

(3)不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)或難以達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模

以上三個(gè)方面的原因是從產(chǎn)業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)特性角度歸納的。此外還有其他因素，如政府政策和地方法規(guī)對(duì)某些產(chǎn)業(yè)集中的限制，以及一個(gè)新產(chǎn)業(yè)中還沒(méi)有企業(yè)掌握足夠的技能和能力以占據(jù)重要的市場(chǎng)份額等，也是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)零散的原因。

2.零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇

零散產(chǎn)業(yè)中有很多企業(yè)，每個(gè)企業(yè)的資源和能力條件會(huì)有很大差異，因此零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略可以從多個(gè)角度考慮。如果從三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的角度出發(fā)，零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇有以下三個(gè)分類：

(1)克服零散——獲得成本優(yōu)勢(shì)

零散產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)就是零散，企業(yè)無(wú)規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。但是，如果某一個(gè)企業(yè)能夠克服零散，那么它的戰(zhàn)略回報(bào)將會(huì)是很高的。其原因在于按零散產(chǎn)業(yè)的定義，進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)的成本低，競(jìng)爭(zhēng)者都較弱小，它們進(jìn)行報(bào)復(fù)的威脅不大。

(2)增加附加價(jià)值——提高產(chǎn)品差異化程度

許多零散產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)是一般性的商品，或者是很難實(shí)現(xiàn)差異化的。

(3)專門化——目標(biāo)集聚

零散產(chǎn)業(yè)需求多樣化的特點(diǎn)，為企業(yè)實(shí)施專門化戰(zhàn)略提供了基礎(chǔ)條件。

3.謹(jǐn)防潛在的戰(zhàn)略陷阱

零散產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的環(huán)境結(jié)構(gòu)造成了一些特殊的戰(zhàn)略陷阱。某些常見(jiàn)的陷阱應(yīng)引起足夠的警惕。在零散產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行戰(zhàn)略選擇要注意以下幾個(gè)方面：

(1)避免尋求支配地位

(2)保持嚴(yán)格的戰(zhàn)略約束力

(3)避免過(guò)分集權(quán)化

(4)了解競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略目標(biāo)與管理費(fèi)用

(5)避免對(duì)新產(chǎn)品做出過(guò)度反應(yīng)

(二)新興產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

新興產(chǎn)業(yè)是新形成的或重新形成的產(chǎn)業(yè)。其形成的原因是技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)者新需求的出現(xiàn)，或其他經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化將某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)提高到一種潛在可行的商業(yè)機(jī)會(huì)的水平。例如，電信、計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)物;搬家公司、送餐公司、禮儀公司等則是新需求的產(chǎn)物。

從戰(zhàn)略制定的觀點(diǎn)看，新興產(chǎn)業(yè)的基本特征是沒(méi)有游戲規(guī)則。缺乏游戲規(guī)則既是風(fēng)險(xiǎn)又是機(jī)會(huì)的來(lái)源。

1.新興產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)環(huán)境

新興產(chǎn)業(yè)在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上彼此差異很大，但是仍有一些共同的結(jié)構(gòu)特征。

(1)共同的結(jié)構(gòu)特征

①技術(shù)的不確定性。

②戰(zhàn)略的不確定性。

③成本的迅速變化。

④萌芽企業(yè)和另立門戶企業(yè)較多。

⑤首次購(gòu)買者。

(2)早期進(jìn)入障礙

早期的進(jìn)入障礙通常不是品牌知名度、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、資本等問(wèn)題，而更多的是來(lái)自于：

①專有技術(shù);

②獲得分銷渠道;

③得到適當(dāng)成本和質(zhì)量的原材料和其他投入(如熟練勞動(dòng)力);

④經(jīng)驗(yàn)造成的成本優(yōu)勢(shì);

⑤風(fēng)險(xiǎn)。

2.新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展障礙

新興產(chǎn)業(yè)在不同程度上面臨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。從產(chǎn)業(yè)的五種競(jìng)爭(zhēng)力角度分析，這些障礙主要表現(xiàn)在新興產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)者、購(gòu)買者與被替代品三個(gè)方面，其根源還在于前述的產(chǎn)業(yè)本身的結(jié)構(gòu)特征。

(1)原材料、零部件、資金與其他供給的不足

(2)顧客的困惑與等待觀望

(3)被替代產(chǎn)品的反應(yīng)

3.新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇

在新興產(chǎn)業(yè)中，發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇共存，而風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇都來(lái)源于產(chǎn)業(yè)的不確定性。所以新興產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略制定過(guò)程必須處理好這一不確定性。

(1)塑造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

(2)正確對(duì)待產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在性

(3)注意產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)與障礙的轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化中占據(jù)主動(dòng)地位。

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