2014年黑龍江公務(wù)員面試熱點:各大高?;有麄髡猩隣幾h
課程推薦: 面試資料免費送 省考面試OAO 事業(yè)單位 各省農(nóng)信社招考輔導(dǎo)班
2014年黑龍江公務(wù)員面試熱點:各大高校花樣宣傳招生引爭議
高校最近為了宣傳可謂是費勁了心力,“在某大學(xué)等你”是每次高考結(jié)束后各大高校為了宣傳本校與招生的一招殺手锏。從高考狀元到主流學(xué)生都是它們的目標,各大學(xué)校力求為自己的學(xué)校招募優(yōu)秀人才真是煞費苦心。
“美女牌”“美食牌”
名校放下身段吸引考生
又到一年高校招生季,為了吸引優(yōu)質(zhì)生源,包括北京大學(xué)、清華大學(xué)在內(nèi)的各大高校紛紛使出渾身解數(shù),奇招頻出。
近 日,清華招生辦微博“清小華”曬出的一組照片引發(fā)熱議。照片中,幾位清華學(xué)生從入學(xué)前的“丑小鴨”蛻變成了“白天鵝”,同時配發(fā)文字“歡迎報考清華大 學(xué)”,讓網(wǎng)友驚呼――“上清華,變白富美”,不少網(wǎng)友稱贊清華是個“養(yǎng)人的好地方”。但爭議也隨之而來,有網(wǎng)友認為,這種招生宣傳雖多了時尚味,但少了高 校味。
和清華類似,“美女”成了很多學(xué)校的招生宣傳噱頭。西南交通大學(xué)等高校紛紛找來氣質(zhì)出眾的教師,拿著“你是某某大學(xué)的菜,快到老師碗 里來”的寫字板拍下照片,上傳微博。除了“美人計”,美食也成了很多學(xué)校的宣傳重點。南京航空航天大學(xué)直接請“食堂大叔大媽代言招生”,拍攝了一組食堂工 作人員手捧美食的照片,并稱可以“瞬間秒殺學(xué)姐師哥代言”。
宣傳片、微電影、動畫版報考指南,如今已是不少高校宣傳招生的“標配”。北大推出微電影《星空日記》,闡述大學(xué)精神;清華大學(xué)制作了動畫《清小華帶你上清華》,形象生動地講解報考過程;南京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)也都推出了相關(guān)宣傳片。這些都在微博等社交媒體上得到了廣泛傳播。
名校放下身段,充分利用微博、微信等新興傳播平臺,及時傳遞招生信息,讓考生對學(xué)校多了份了解。但其中諸如“美女牌”“美食牌”“空調(diào)牌”等宣傳手法,也引起了不小的爭議。
析
“淺閱讀”“娛樂化”
社會化營銷避重就輕
面 對爭議,清華大學(xué)招生辦微博“清小華”的運營負責人則有些委屈?!昂芏嗳苏`認為清華是理工類學(xué)校,清華人的形象也是嚴肅呆板的。招生辦微博‘清小 華’ 從名字到內(nèi)容,都很輕松愉快,就是希望能改變大眾的刻板印象。所謂‘變白富美’,本身就帶有玩笑性質(zhì),看看一些學(xué)生在清華幾年的變化,就像我們在 微博中回應(yīng)的:水木清華,鐘靈毓秀,度過一段難忘的清華歲月后,容貌氣質(zhì)有變化不值得大驚小怪,人格的塑造才是最重要的。”
“大學(xué)長久以 來,都給人以‘大樓+大師’的‘高大上’印象?!北本┐髮W(xué)中文系教授張頤武認為,高校招辦放下架子的招生宣傳,拉近了大學(xué)與大眾的距離,曬美食、曬學(xué)生其 實是從細節(jié)著手,反映校園生活的側(cè)面,有些趣味性內(nèi)容無傷大雅,也不影響大學(xué)聲譽,公眾對此不必過度解讀。中國人民大學(xué)文學(xué)院院長孫郁也認為,高校能放下 架子吸引優(yōu)秀學(xué)生,初衷無疑是好的,能夠拉近大學(xué)與公眾之間的距離,但必須把握好度。
中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副院長張志安則指出,當前高校招生宣傳方式的新形式,的確受高校生源競爭激烈的影響。目前在高校招生的評估體系里,錄取分數(shù)線、一定分數(shù)段內(nèi)招生人數(shù)仍是重要指標,學(xué)校招生辦不得不使出各種手段爭奪生源。
備考指導(dǎo): 公務(wù)員考試真題下載 公務(wù)員考試復(fù)習資料 公務(wù)員面試備考
更多內(nèi)容請查看: 公務(wù)員考試網(wǎng) 公務(wù)員考試頻道
環(huán)球網(wǎng)校友情提示:如果您在此過程中遇到任何疑問,請登錄環(huán)球網(wǎng)校公務(wù)員頻道及論壇,隨時與廣大考生朋友們一起交流!
編輯推薦:
課程推薦: 面試資料免費送 省考面試OAO 事業(yè)單位 各省農(nóng)信社招考輔導(dǎo)班
同 時,張志安認為,當前的高考招生宣傳模式的“淺閱讀”“娛樂化”,由互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)載體和年輕人的閱讀習慣決定,更是受自媒體帶動的“社會化營銷”的影響。 事實上,國內(nèi)高校近年來都紛紛通過網(wǎng)絡(luò)自媒體進行自我推廣。由教育部新聞辦發(fā)起的教育系統(tǒng)官方微博聯(lián)盟,今年年初成員單位已經(jīng)增加到了100家。
“社會化營銷的一大特點,就是避重就輕?!睆堉景舱f,“但有一些看似吃喝玩樂等娛樂化的東西,也并非全無價值,它們一定程度上也能反映學(xué)校的人際關(guān)系和校園生活。”
南京大學(xué)學(xué)工處處長劉源認為,諸如住宿條件、空調(diào)、飲食的確是家長學(xué)生關(guān)心的問題,適度宣傳是應(yīng)該,但過度宣傳無疑會沖淡公眾對更重要的內(nèi)容――校園文化、學(xué)校教學(xué)質(zhì)量、學(xué)術(shù)科研能力等方面的關(guān)注?!罢猩ぷ髋c推銷商品不同,我們應(yīng)該堅持對于大學(xué)文化的推介?!眲⒃凑f。
高校、教授、學(xué)生
內(nèi)外兼修還須持久合力
高考,是中國千千萬萬孩子人生中最重要的十字路口之一。大學(xué),更承載著社會對良好的人文風氣和學(xué)術(shù)氛圍的期待。在當前的高校招生宣傳中,談美食、談美女多,談大學(xué)精神、談人文關(guān)懷少。高校招生季的宣傳,內(nèi)功修煉絕非一“季”之功。
“招生宣傳應(yīng)當把青年的理想與大學(xué)底蘊結(jié)合在一起。放低身段、話語體系契合只是第一步,豐富招生的意蘊內(nèi)涵是關(guān)鍵?!睆堫U武建議。而孫郁認為,正如高校的人才培養(yǎng)、學(xué)科優(yōu)勢都需要慢慢積累,學(xué)校的聲譽,也要有個慢慢積累的過程。
在 劉源眼中,招生就得讓學(xué)生真正了解學(xué)校的文化和優(yōu)勢,選擇適合他們的學(xué)校,因此,應(yīng)將學(xué)校特色作為重點。他認為,招生是一項長期的工作。比如在孩子們剛剛 步入中學(xué)的時候,就讓他們對大學(xué)有個基本的了解。南京大學(xué)近年來會在寒暑假舉辦“中學(xué)生走進大學(xué)校園”“教授進中學(xué)”等活動,就是為了讓中學(xué)生能提前對學(xué) 校有全面的認知。
對大學(xué)內(nèi)蘊進行解讀與宣傳,歷史再悠久的高校,都得面對90后甚至00后的孩子?!皽\閱讀”“娛樂化”的東西的確易于傳播,但內(nèi)蘊傳達真有那么難?
張頤武慨嘆,想讓90后的年輕人走近大學(xué)精神,必須得找到一個契合點。怎么找?怎么傳播?張志安認為,轉(zhuǎn)變思路,大學(xué)精神完全可以得到更好的闡釋。
“我們懂得學(xué)習的理由,吸收是為了奉獻才能承先啟后;我們懂得學(xué)問沒盡頭,學(xué)會終身學(xué)習才沒辜負一番造就?!苯衲?,汕頭大學(xué)畢業(yè)季“非正式版”校歌《大學(xué)問》走紅網(wǎng)絡(luò),這首以《光輝歲月》為曲,林夕填詞的“青春之歌”,讓不少青年人熱血沸騰。
張 志安說,大學(xué)的自我推廣以前總是搞“事實營銷”,講歷史、擺成績,自媒體時代“平等、民主、創(chuàng)新、包容”等激發(fā)學(xué)生共鳴的“情感營銷”,其實更對路?!洞?學(xué)問》就是很好的案例。其實,招生不僅僅是招生辦一個人的戰(zhàn)斗,可以“以教授為品牌、學(xué)生為主力,校園社團、校園媒體‘多元社會化主體’”長期共同努力。
事 實上,教授往往是一所大學(xué)最閃亮的名片。在中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院,老師通過在自媒體上與學(xué)生進行頻繁的交流,講座沙龍的趣聞,課堂上生日蛋糕的小驚喜, 這些點滴體現(xiàn)的師生情誼和生活情趣,都可以顯著提升學(xué)校的親和力和知名度,近幾年來,報考中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院的生源顯著上升。
備考指導(dǎo): 公務(wù)員考試真題下載 公務(wù)員考試復(fù)習資料 公務(wù)員面試備考
更多內(nèi)容請查看: 公務(wù)員考試網(wǎng) 公務(wù)員考試頻道
環(huán)球網(wǎng)校友情提示:如果您在此過程中遇到任何疑問,請登錄環(huán)球網(wǎng)校公務(wù)員頻道及論壇,隨時與廣大考生朋友們一起交流!
編輯推薦:
最新資訊
- ‌2025年國考備考資料免費下載:高頻成語辨析早讀講義助你突破語言關(guān)2024-12-12
- 2025國考申論范文下載:以創(chuàng)新為翼,翱翔制造強國藍天2024-11-15
- 2025年國考申論范文:教養(yǎng)之光,文明社會的金鑰匙2024-11-14
- 2025國考申論寫作范文:以“中國精神”為筆,繪就民族脊梁新篇章2024-11-14
- 2025年國考行測答題技巧:片段積累小技巧,彎路走的少之疑問句2024-11-02
- 【國考必贏】2025國考申論備考:講解稿的滿分秘籍2024-10-23
- 2025國考常識備考之中國山脈2024-10-10
- 2025年國考申論范文:創(chuàng)新引領(lǐng)未來,奮斗鑄就輝煌2024-09-20
- 2025年國考申論范文:守護綠水青山,共繪金山銀山新畫卷2024-09-19
- 點擊查看!2025年國家公務(wù)員備考計劃2024-09-18