注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》第二章：一般宏觀環(huán)境分析

　　一、企業(yè)外部環(huán)境分類

　　根據(jù)外部環(huán)境因素對企業(yè)生產經(jīng)營活動影響的方式和程度，一般可將企業(yè)外部環(huán)境分為三大類：

　　(一)一般宏觀環(huán)境

　　(二)行業(yè)環(huán)境

　　(三)經(jīng)營環(huán)境與競爭優(yōu)勢環(huán)境

　　【相關鏈接】三大類環(huán)境彼此關聯(lián)、相互影響，具有復雜性、動態(tài)性和不確定性等特征。

　　二、一般宏觀環(huán)境分析(PEST分析)

　　(一)政治和法律因素

　　一般來說，一些政治因素對企業(yè)行為有直接影響，而法律法規(guī)會間接影響企業(yè)的活動。

　　1.政治和法律因素分析包括以下四個方面：

　　(1)企業(yè)所在地區(qū)和國家的政局穩(wěn)定狀況;

　　(2)政府行為對企業(yè)的影響;

　　(3)執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策，以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性;

　　(4)各政治利益集團對企業(yè)活動產生的影響。

　　2.相關的政治風險可分三類：

　　(1)所有權風險;

　　(2)經(jīng)營風險;

　　(3)轉移風險。

　　3.政治法律因素特點：

　　(1)不可測性;

　　(2)直接性;

　　(3)不可逆轉性。

　　4.企業(yè)可以采取應對政治風險的措施有：

　　(1)在向某個國家投資前先進行詳細的風險評估;

　　(2)與其他企業(yè)一起執(zhí)行項目以分散風險;

　　(3)避免完全信賴某個國家;

　　(4)向本國政府尋求政治支持;

　　(5)與當?shù)仄髽I(yè)合作以提高項目的可承接性并尋求政治支持。

　　(二)經(jīng)濟因素

　　經(jīng)濟因素分析包括以下方面：

　　(1)社會經(jīng)濟結構(其中最重要的是產業(yè)結構);

　　(2)經(jīng)濟發(fā)展水平(國家經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模、速度和水平);

　　(3)經(jīng)濟體制(國際經(jīng)濟組織的形式);

　　(4)宏觀經(jīng)濟政策;

　　(5)當前經(jīng)濟狀況;

　　(6)其他一般經(jīng)濟條件。

　　(三)社會和文化因素

　　社會文化因素分析包含以下方面：

　　(1)人口狀況;

　　(2)社會流動性;

　　(3)消費心理;

　　(4)生活方式變化;

　　(5)文化傳統(tǒng);

　　(6)價值觀。

　　(四)技術因素

　　1.技術因素分析包含以下方面：

　　(1)技術水平;

　　(2)技術力量;

　　(3)新技術的發(fā)展。

　　2.技術環(huán)境對戰(zhàn)略產生的影響：

　　(1)技術進步使企業(yè)能對市場和客戶更有效分析;

　　(2)新技術使企業(yè)擴大經(jīng)營范圍或開辟新市場;

　　(3)技術進步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢;

　　(4)技術進步使現(xiàn)有產品淘汰或縮短產品生命周期;

　　(5)新技術使企業(yè)關注環(huán)保、社會責任和可持續(xù)增長。

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