2019年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》考點(25)：業(yè)務組合分析

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業(yè)務組合分析

決定產品結構的基本因素：市場引力(市場增長率、目標市場容量、競爭對手的強弱及利潤高低);企業(yè)實力(市場占有率、技術設備資金利用能力);

波士頓矩陣：‘明星’業(yè)務(高增長率與高占有率)，采用的主要戰(zhàn)略：積極擴大經(jīng)濟規(guī)模和發(fā)展機會，以長遠利益為目標‘提高占有率’，加強競爭地位。采用事業(yè)部形式，由對技術和銷售兩方面都內行的經(jīng)營者負責;‘問題業(yè)務’(高增長率與低占有率)，進行重點投資提高占有率，使之轉為‘明星’業(yè)務。采購智囊團或項目組織形式，選拔有規(guī)劃能力，敢于冒險，有才干的人負責;‘現(xiàn)金牛’業(yè)務(低增長與高占有率)，把設備和其他設施壓縮，采用榨油式方法爭取在短時間獲取更高的利潤，采用事業(yè)部管理，由市場營銷型人員負責; ‘廋狗’業(yè)務(低增長率與低占有率)，采用撤退戰(zhàn)略，減少批量，應縮小經(jīng)營范圍，加強內部管理，將剩余資源 轉向其他產品;

波士頓矩陣的運用：發(fā)展;保持;收割(對處境不佳的‘現(xiàn)金牛’類業(yè)務、沒有發(fā)展前途的‘問題’類業(yè)務、‘廋狗’類業(yè)務);放棄(無利可圖的‘廋狗’類業(yè)務和‘問題’類業(yè)務);

波士頓矩陣的分析：波士頓矩陣分析是組合分析方法之一;波士頓矩陣將不同的經(jīng)營業(yè)務組合在一起，具有簡單明了的效果;;利用波士頓矩陣可以幫助企業(yè)判斷競爭對手對相關業(yè)務的總體安排;每個經(jīng)營單位在競爭中的地位，使企業(yè)了解他們的作用和任務;集中運用企業(yè)的有限的資金;

波士頓矩陣的局限性：在實踐中，企業(yè)確定各業(yè)務的市場增長率和相對占有率比較苦難;波士頓矩陣過于簡單;波士頓矩陣隱含的一個假設：市場份額與投資與報是成正比的;資金是企業(yè)的主要資源;波士頓矩陣在具體的運用中有很多困難;

通用矩陣的局限性：用綜合指標來測算企業(yè)的市場引力和企業(yè)的競爭地位，評估結果又由于指標分配的不準確而帶來偏差;分化較細，對于多元化類型業(yè)務的大公司必要性不大，且需要更多的數(shù)據(jù)，方法比較復雜。

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