2016年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》章節(jié)練習(xí)題：第二章戰(zhàn)略分析一

　　一、單項選擇題

　　1、某國際快餐連鎖公司宣布在中東開設(shè)連鎖店，但并不出售豬肉漢堡，只出售牛肉漢堡、雞肉漢堡和魚肉漢堡。這說明該國際快餐連鎖公司在戰(zhàn)略分析中考慮了( )。

　　A.政治和法律因素

　　B.經(jīng)濟(jì)因素

　　C.社會和文化因素

　　D.技術(shù)因素

　　【答案】C

　　【解析】該公司在戰(zhàn)略分析中考慮的是文化傳統(tǒng)，屬于社會和文化因素。

　　2、大型超市連鎖店為不同地區(qū)分店選擇重點銷售商品時，會考慮到每個地區(qū)中居民的一般消費特性，其中一個分類是按居民的平均收入水平的高低，將居民消費者劃分為高收入、中等收入及低收入三個客戶群組，該細(xì)分過程屬于( )。

　　A.人口細(xì)分

　　B.財富細(xì)分

　　C.購買特性細(xì)分

　　D.價值細(xì)分

　　【答案】A

　　【解析】人口細(xì)分，即企業(yè)按照人口因素來細(xì)分消費者市場，該題目屬于按照人口細(xì)分中的收入進(jìn)行的細(xì)分，所以，選項A正確;消費細(xì)分中沒有財富細(xì)分這種分類，選項B錯誤;購買特性細(xì)分是依照購買者的購買量、賣場的類型和包裝量來進(jìn)行的細(xì)分，所以，選項C錯誤;價值細(xì)分是基于“價值矩陣”理念所進(jìn)行的細(xì)分，即二維模式，既要考慮消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度，又要考慮產(chǎn)品和服務(wù)的價格，是兩者權(quán)衡的結(jié)果。所以，選項D錯誤。

　　3、下列各項中，不能增加企業(yè)核心能力的是( )。

　　A.產(chǎn)品差異化

　　B.購買生產(chǎn)專利權(quán)

　　C.創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)

　　D.聘用生產(chǎn)外包商

　　【答案】D

　　【解析】核心能力，就是企業(yè)在具有重要競爭意義的經(jīng)營活動中能夠比其競爭對手做得更好的能力。容易獲取的能力一般不能直接成為企業(yè)的競爭優(yōu)勢，如聘用生產(chǎn)外包商。

　　4、商界有句名言“女人和孩子的錢好賺”。從戰(zhàn)略分析角度來看，該說法主要分析的因素是( )。

　　A.人口因素

　　B.價值觀

　　C.生活方式變化

　　D.消費心理

　　【答案】D

　　【解析】本題考核PEST分析中的社會和文化環(huán)境因素。消費心理指消費者進(jìn)行消費活動時所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動的過程。大致有四種消費心理，分別是：從眾，求異，攀比，求實。消費者的心理特征包括消費者興趣、消費習(xí)慣、價值觀、性格、氣質(zhì)等方面的特征。“女人和孩子的錢好賺” 主要分析的因素是消費心理。

　　5、根據(jù)波士頓矩陣?yán)碚?，?dāng)某企業(yè)的所有業(yè)務(wù)均處于高市場增長率時，下列各項關(guān)于該企業(yè)業(yè)務(wù)所屬類別的判斷中，正確的是( )。

　　A.明星業(yè)務(wù)和現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)

　　B.明星業(yè)務(wù)和問題業(yè)務(wù)

　　C.瘦狗業(yè)務(wù)和現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)

　　D.現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)和問題業(yè)務(wù)

　　【答案】B

　　【解析】波士頓矩陣的縱坐標(biāo)表示的是產(chǎn)品的市場增長率，橫坐標(biāo)表示本企業(yè)相對市場占有率。根據(jù)市場增長率和相對市場占有率的不同組合，可以將企業(yè)的業(yè)務(wù)分成四種類型：明星業(yè)務(wù)、現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)、問題業(yè)務(wù)和瘦狗業(yè)務(wù)，其中市場增長率高的業(yè)務(wù)包括明星業(yè)務(wù)和問題業(yè)務(wù)。

　　6、在激烈的競爭環(huán)境中，處在同一行業(yè)的企業(yè)紛紛通過市場營銷爭取某產(chǎn)品的最大市場份額，這種情形標(biāo)志著該產(chǎn)品已進(jìn)入生命周期的( )。

　　A.導(dǎo)入期階段

　　B.成長期階段

　　C.成熟期階段

　　D.衰退期階段

　　【答案】B

　　【解析】本題考核的是產(chǎn)品生命周期四個階段的特點。成長期的戰(zhàn)略目標(biāo)是爭取最大市場份額，其戰(zhàn)略路徑是市場營銷。

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　　7、甲公司是某省唯一一家風(fēng)力發(fā)電企業(yè)，另外兩家發(fā)電企業(yè)是火力發(fā)電企業(yè)。與其他兩家發(fā)電企業(yè)相比，甲公司具有一定的經(jīng)營優(yōu)勢，包括：(1)風(fēng)力發(fā)電站設(shè)在本省最適宜設(shè)立風(fēng)電廠的出口，該出口常年具有風(fēng)力發(fā)電所必需的有效風(fēng)速;(2)風(fēng)機和風(fēng)車等風(fēng)力發(fā)電設(shè)備全部從國外進(jìn)口;(3)擁有省內(nèi)水平最高的風(fēng)電工程師;(4)享受國家對風(fēng)電企業(yè)給予的稅收優(yōu)惠政策。與省內(nèi)其他兩家發(fā)電企業(yè)相比，能夠幫助甲公司建立競爭優(yōu)勢的資源是( )。

　　A.先進(jìn)的風(fēng)力發(fā)電設(shè)備

　　B.正在享受的稅收優(yōu)惠政策

　　C.地理位置和風(fēng)力資源

　　D.擁有省內(nèi)水平最高的風(fēng)電工程師

　　【答案】C

　　【解析】本題考核的是決定企業(yè)競爭優(yōu)勢的企業(yè)資源的判斷標(biāo)準(zhǔn)。選項A和選項D屬于可以被模仿或復(fù)制的資源，不能建立競爭優(yōu)勢;選項B屬于不能持久的資源，不能建立競爭優(yōu)勢;選項C屬于不可被模仿的資源，能夠幫助企業(yè)建立競爭優(yōu)勢。

　　8、下列各項中，不屬于PEST分析的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素是(　)。

　　A.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

　　C.國民收入分配政策

　　D.人口地區(qū)分布

　　【答案】D

　　【解析】經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他一般經(jīng)濟(jì)條件。人口地區(qū)分布屬于社會和文化環(huán)境因素。

　　9、某國內(nèi)汽車制造廠對中國經(jīng)濟(jì)增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在2009年開始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國內(nèi)市場的高端消費者。這種做法屬于(　)。

　　A.市場滲透

　　B.市場細(xì)分

　　C.工業(yè)細(xì)分

　　D.產(chǎn)品分散化

　　【答案】B

　　【解析】市場細(xì)分是根據(jù)客戶的需要和消費習(xí)慣，將市場劃分為不同客戶群的市場。價值細(xì)分屬于市場細(xì)分的一種。價值可定義為消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度與產(chǎn)品價格的權(quán)衡結(jié)果。因此，許多商品和服務(wù)有溢價高質(zhì)量細(xì)分、中等價格細(xì)分和低價格細(xì)分。市場上，時尚和質(zhì)量差異可能超過價格的變化。在某些市場中(如汽車市場)，微小的價格變動并不會引起購買者滿意度的變化。

　　10、下列各項中，不屬于PEST分析的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素是(　)。

　　A.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

　　C.國民收入分配政策

　　D.人口地區(qū)分布

　　【答案】D

　　【解析】經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他一般經(jīng)濟(jì)條件。人口地區(qū)分布屬于社會和文化環(huán)境因素。

　　11、某國內(nèi)汽車制造廠對中國經(jīng)濟(jì)增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在2009年開始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國內(nèi)市場的高端消費者。這種做法屬于(　)。

　　A.市場滲透

　　B.市場細(xì)分

　　C.工業(yè)細(xì)分

　　D.產(chǎn)品分散化

　　【答案】B

　　【解析】市場細(xì)分是根據(jù)客戶的需要和消費習(xí)慣，將市場劃分為不同客戶群的市場。價值細(xì)分屬于市場細(xì)分的一種。價值可定義為消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度與產(chǎn)品價格的權(quán)衡結(jié)果。因此，許多商品和服務(wù)有溢價高質(zhì)量細(xì)分、中等價格細(xì)分和低價格細(xì)分。市場上，時尚和質(zhì)量差異可能超過價格的變化。在某些市場中(如汽車市場)，微小的價格變動并不會引起購買者滿意度的變化。

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　　二、多項選擇題

　　1、按照波特的產(chǎn)業(yè)五種競爭力分析模型，下列各項因素中，可能對某家航空公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生不利影響的有( )。

　　A.進(jìn)入航空業(yè)需要大量的資本投入

　　B.航空產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)增長率開始處于下降趨勢

　　C.由于廉價航空公司興起，使得機票價格大幅降低

　　D.由于許多大型國際企業(yè)采用視頻會議管理跨國業(yè)務(wù)，使得商務(wù)航空服務(wù)需求降低

　　【答案】BCD

　　【解析】進(jìn)入航空業(yè)需要大量的資本投入，表明航空業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性障礙高，有助于保護(hù)現(xiàn)有航空公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，即對現(xiàn)有航空公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生有利影響，所以，選項A錯誤;航空產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)增長率開始處于下降趨勢，新進(jìn)入者為了尋求發(fā)展機會，就需要從競爭者那里爭奪市場份額，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)競爭程度增強，對現(xiàn)有航空公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生不利影響，所以，選項B正確;選項C、D屬于替代產(chǎn)品的威脅都將對現(xiàn)有航空公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生不利影響，所以，選項C、D正確。

　　2、下列各項中，屬于加劇產(chǎn)業(yè)競爭的主要因素有( )。

　　A.競爭對手時常更換

　　B.產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期

　　C.產(chǎn)業(yè)進(jìn)入障礙低而退出障礙高

　　D.企業(yè)擁有稀缺資源

　　【答案】ABC

　　【解析】本題做了改編。競爭對手時常更換、產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期和產(chǎn)業(yè)進(jìn)入障礙低而退出障礙高均屬于加劇產(chǎn)業(yè)競爭的主要因素;企業(yè)擁有稀缺資源不利于產(chǎn)業(yè)競爭。因此，選項A、B、C正確。

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