2015物業(yè)管理師考試綜合能力講義:大市場營銷

　　大市場營銷

　　(1)大市場營銷的含義。把企業(yè)的市場營銷因素分為可控制因素與不可控制因素，以及把可控制因素概括為4P這些傳統(tǒng)理論，在西方已經有40多年的歷史。但是，隨著國際市場競爭的日趨激烈，許多國家政府干預加強。在這種新形勢下，市場營銷理論又有了新的發(fā)展。菲利普?科特勒從1984年以來提出了一個頗具創(chuàng)新性的理論，他認為企業(yè)能夠影響自己所處的市場營銷環(huán)境，而不是單純地順從和適應環(huán)境。因此，在市場營銷組合的4P之外，還應該再加上兩個P，即權力(power)與公共關系(public　relations)，成為6P。這就是說，要運用政治力量和公共關系，打破國際或國內市場上的貿易堡壘，為企業(yè)的市場營銷開辟道路。他把這種新的戰(zhàn)略思想稱之為“大市場營銷”(megamarketing)。

　　(2)大市場營銷的應用。自從菲利普?科特勒提出“大市場營銷”觀念之后，中國學者很快將之引進國內，并且寫進了教科書中。但是，這一戰(zhàn)略思想及其發(fā)展在中國市場營銷的實踐應用卻不甚理想。不過自20世紀90年代末以來，已經有越來越多的企業(yè)對大市場營銷的戰(zhàn)略表現出重視和興趣，并嘗試將其運用于企業(yè)的營銷實踐之中。

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