2013年自考《公共關(guān)系》基礎(chǔ)知識第十章第二節(jié)

更新時間：2013-04-18 18:21:49 來源：|0

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　　第二節(jié) CI戰(zhàn)略

　　一、CI的產(chǎn)生過程、定義及其特點

　　(一)CI產(chǎn)生過程：

　　1.CI最早源于第一次世界大戰(zhàn)前，德國的AEG電器公司率先采用設(shè)計師彼德?貝漢斯設(shè)計的商標(biāo)，成為企業(yè)統(tǒng)一視覺形象設(shè)計的早期代表。

　　2.從20世紀60年代至今，是歐美CI運動的全盛時期，形成了企業(yè)經(jīng)營策略與設(shè)計形式更新的新高潮;

　　3.1975年，日本東洋物產(chǎn)株式會社馬自達汽車的開發(fā)設(shè)計CI樹立了日本了第一個開發(fā)企業(yè)識別系統(tǒng)的典范。

　　4.我國中國臺灣最早引入CI計劃是大企業(yè)家王永慶的臺塑關(guān)系企業(yè)。

　　5.80年代后期，廣東省太陽神集團為代表的一些企業(yè)開始先后導(dǎo)入CI計劃，推動我國企業(yè)界的CI戰(zhàn)略的開發(fā)與實施的深入發(fā)展。

　　(二)CI的定義

　　1.CI是Corporate Identity的簡稱，譯為“企業(yè)身份的同一”或“企業(yè)識別”，完整的CI是個不可分割的系統(tǒng)，即CIS(Corporate Identity System)，通常稱為“企業(yè)識別系統(tǒng)”

　　2.CIS是指企業(yè)通過傳播媒介，以增進社會認同的符號傳達系統(tǒng)將企業(yè)的經(jīng)營理念與經(jīng)營哲學(xué)向社會大眾進行有效傳達的過程，是企業(yè)在其經(jīng)營過程中，提升其社會形象最有力的手段之一。

　　3.企業(yè)識別系統(tǒng)CIS包括企業(yè)經(jīng)營理念、行為活動、視覺傳達等實體性與非實體性的整體傳播系統(tǒng)。

　　4.CI的特點

　　<1>將企業(yè)的管理、營銷、公關(guān)與廣告提升為貫徹落實企業(yè)經(jīng)營理念與經(jīng)營哲學(xué)的具體行為。

　　<2>CI計劃的職責(zé)劃分是由企業(yè)首腦親自把握，動員整個企業(yè)所有部門全員參與。

　　<3>CI計劃的企業(yè)傳達對象，不單指向消費者，也指向企業(yè)內(nèi)部員工、社會大眾及相關(guān)團體。

　　<4>CI計劃的企業(yè)情報傳達的媒體不單是不僅是大眾媒體，而且要最大限度的運用企業(yè)內(nèi)外所有的傳播資源。

　　<5>CI計劃是企業(yè)長期的戰(zhàn)略規(guī)劃，是需要定期督導(dǎo)與有效監(jiān)控的系統(tǒng)工程。

　　(三)CI的功能

　　1.增強企業(yè)的市場開拓力;

　　2.強化企業(yè)信息溝通，CI計劃將能借助完善而規(guī)范的VIS(視覺識別系統(tǒng))的實施，更好地統(tǒng)一企業(yè)形象，發(fā)揮溝通傳達上相乘累進的效果。

　　3.激勵企業(yè)內(nèi)部員工的士氣。

　　4.有利于高素質(zhì)人才的吸收。

　　5.增強金融機構(gòu)和股東的好感與信心。

　　6.協(xié)調(diào)經(jīng)費的合理使用。

　　二、CIS的基本構(gòu)成▲

　　(一)理念識別系統(tǒng)簡稱MIS，是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心與原動力，屬于思想文化的意識層面，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、生產(chǎn)、市場等環(huán)節(jié)的總的原則、方針、制度、規(guī)劃、法規(guī)的統(tǒng)一規(guī)范，在設(shè)計層面上表現(xiàn)為企業(yè)的經(jīng)營信條、精神標(biāo)語、座右銘、經(jīng)營策略等形式。

　　(二)行為識別系統(tǒng)簡稱BIS，是以明確而完善的經(jīng)營理念為核心，顯現(xiàn)至企業(yè)內(nèi)部的制度、管理、教育等行為，并擴散回饋回社會的公益活動、公共關(guān)系等動態(tài)識別形式;包括對外和對內(nèi)兩種，對外包括市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、促銷活動等等，對內(nèi)包括干部教育、員工教育、生產(chǎn)福利、工作環(huán)境等等。

　　(三)視覺識別系統(tǒng)簡稱VIS，是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，是企業(yè)識別系統(tǒng)最常具有傳播力與感染力的要素，基本要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準字體、企業(yè)標(biāo)準色、企業(yè)象征圖案等。

　　小結(jié)：企業(yè)的理念識別系統(tǒng)MIS是實施CIS的重心;視覺系統(tǒng)傳播力量最為具體而直接。

　　三、VIS的設(shè)計與開發(fā)

　　(一)VIS是一個嚴密而完整的視覺符號系統(tǒng)，同時兼顧了藝術(shù)品與識別圖形雙重性的特定符號，是人類傳播符號發(fā)展中的一個標(biāo)志性的產(chǎn)物。

　　(二)視覺識別系統(tǒng)包括標(biāo)志、標(biāo)準字、標(biāo)準色、象征圖案、企業(yè)廣告及宣傳版面編排模式等基本要素。

　　1.標(biāo)志，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素，是綜合所有視覺設(shè)計要素的核心，具有的特性：

　　<1>識別性，是企業(yè)標(biāo)志在視覺傳達中的基本功能。

　　<2>領(lǐng)導(dǎo)性，標(biāo)志扮演著決定性、領(lǐng)導(dǎo)性的角色，統(tǒng)領(lǐng)著視覺傳達的其他要素。

　　<3>同一性，標(biāo)志是企業(yè)經(jīng)營抽象精神的具體表現(xiàn)，代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品的特質(zhì)。

　　<4>時代性，即在一定時期對原有的企業(yè)標(biāo)志加以檢察改進，增加新穎的造型要素，確定清新明確的表現(xiàn)形式以滿足時代需要。

　　<5>延伸性，標(biāo)志具有的規(guī)范性的彈性變化，要有一定的變體設(shè)計，產(chǎn)生具有適合度的效果與表現(xiàn)。

　　<6>系統(tǒng)性，標(biāo)志的設(shè)置必須具備系統(tǒng)化、規(guī)格、標(biāo)準化的要求，以避免非系統(tǒng)性的分散混亂的負面效果。

　　2.標(biāo)準字，是泛指將某種事物，團體的形象或全稱整理、組合成一個群體的特殊字體;與一般字體比較最大的差別在于除造型外觀不同之外，還在于具體特定的配置關(guān)系，具有獨特的美感和造型效果。

　　3.標(biāo)準色，是指企業(yè)為塑造獨特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，通過色彩特有的刺激與心理反應(yīng)，以表達企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)，具有強烈的識別效應(yīng)。

　　4.企業(yè)造型，設(shè)計的主題有：人物類;動物類;植物類;產(chǎn)品類。

　　<1>企業(yè)象征圖案，是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，最基本的要素是一種主從與賓主的關(guān)系，以配合設(shè)計的展開運用。

　　<2>企業(yè)宣傳及宣傳版面編排模式，是指在平面設(shè)計上塑造統(tǒng)一性的設(shè)計形式，是一種具有差別化、風(fēng)格化的編排模式;在視覺系統(tǒng)中規(guī)劃一套同一性、系統(tǒng)化并富有延伸性的編排模式，成為當(dāng)今各大企業(yè)規(guī)劃視覺識別計劃的重點之一。

　　四、CIS開發(fā)的作業(yè)程序

　　(一)CI計劃開發(fā)的作業(yè)程序大體上可以分企業(yè)時態(tài)調(diào)查;設(shè)計開發(fā)階段;實施管理階段。

　　1.企業(yè)時態(tài)調(diào)查階段，以獲取必要的客觀資料。

　　2.設(shè)計開發(fā)程序，任務(wù)是將第一階段所設(shè)定的識別理念，轉(zhuǎn)換成系統(tǒng)化的視覺傳達形式，以具體表現(xiàn)企業(yè)精神，包括：

　　<1>將識別性的抽象概念，轉(zhuǎn)化成象征化的視覺要素。

　　<2>開發(fā)基本設(shè)計要素，以奠定整理傳播系統(tǒng)的基礎(chǔ)。

　　<3>以基本設(shè)計要素為基礎(chǔ)，開展應(yīng)用設(shè)計要素的開發(fā)作業(yè)。

　　3.實施管理階段，即全面導(dǎo)入實施CI階段，需要由最高經(jīng)營階層甚至基層的員工來全面貫徹，內(nèi)部統(tǒng)一后，才能對外傳播。

　　(二)企業(yè)CI手冊

　　1.制定CI手冊的目的在于統(tǒng)一整體的企業(yè)形象，貫徹設(shè)計表現(xiàn)的精神，將企業(yè)情報傳達的每個設(shè)計要素，以簡明正確的圖解來說明CI計劃的意圖與概念。

　　2.CI手冊的編制至少包括總論部分，基本要素，基本要素組合系統(tǒng)，應(yīng)用要素，標(biāo)志、標(biāo)準字印刷樣本及標(biāo)準色色調(diào)五個部分。

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