2012年河南公務(wù)員面試話題預(yù)測(cè)：“光棍節(jié)”變身“促銷節(jié)”

更新時(shí)間：2012-11-12 14:05:01 來(lái)源：|0

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國(guó)家公務(wù)員報(bào)名、考試、查分時(shí)間免費(fèi)短信提醒

　　新聞背景

　　11月11日，這個(gè)曾一度被戲稱為“光棍節(jié)”的特殊日期，如今在電商的推動(dòng)下，已成為名副其實(shí)的“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”。2012年，在所謂“2012年最后一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn) ” 的戰(zhàn)旗下，已經(jīng)聚集了天貓、蘇寧易購(gòu)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 、國(guó)美庫(kù)巴等重量級(jí)電商巨頭。

　　時(shí)間推移至11月11日凌晨,天貓官方微博發(fā)出消息，支付寶總交易額實(shí)現(xiàn)37分鐘突破十億元，1小時(shí)9分鐘時(shí)突破20億元關(guān)口。11日13時(shí)38分，見(jiàn)證歷史的時(shí)刻到來(lái)了，“天貓”網(wǎng)絡(luò)商城當(dāng)天累積的支付寶總交易額達(dá)到100億元!支付寶數(shù)據(jù)顯示，去年11月11日凌晨0點(diǎn)01分，支付寶在一分鐘內(nèi)的付款筆數(shù)瞬間超過(guò)5.5萬(wàn)筆。

　　今年支付寶面臨的交易量更是遠(yuǎn)超去年。第一分鐘13.6萬(wàn)筆，第三分鐘19.2萬(wàn)筆，第58分鐘20.5萬(wàn)筆……11日凌晨的第一個(gè)小時(shí)，支付寶完成的付款筆數(shù)達(dá)598萬(wàn)筆，同比增長(zhǎng)254.66%。

　　截至11日凌晨，淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓銷售額達(dá)132億元，支付寶銷售總額達(dá)191億元。

　　新聞解讀

　　光棍節(jié) 憑什么讓人掏腰包?

　　光棍節(jié)變身促銷節(jié)，引無(wú)數(shù)消費(fèi)者掏腰包!

　　然而，和絕大多數(shù)節(jié)日可以引經(jīng)據(jù)典的出身不一樣，“光棍節(jié)”的源起實(shí)在卑微得很。據(jù)好事者考證，在數(shù)年前某大學(xué)男生宿舍的一次臥談會(huì)上，11月11日因?yàn)楹兴膫€(gè)“1”，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的意思，這個(gè)日子便被定為 “光棍節(jié)”(One"sDay)。此后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，這一天逐漸在年輕人中成為一個(gè)廣為流傳的娛樂(lè)性節(jié)日，以慶祝自己仍是單身一族為驕傲。光棍節(jié)的來(lái)歷，盡管不難和“象形、指事、會(huì)意”造字法扯上關(guān)系，但其無(wú)厘頭、惡搞、小眾化等邊緣文化的特征卻儼然無(wú)法抹掉。

　　“經(jīng)學(xué)家看見(jiàn)《易》，道學(xué)家看見(jiàn)淫，才子看見(jiàn)纏綿，革命家看見(jiàn)排滿，流言家看見(jiàn)宮闈秘事……”魯迅當(dāng)年對(duì)《紅樓夢(mèng)》的評(píng)價(jià)，套用在“光棍節(jié)”上依然契合單身男女贏得心理共鳴，學(xué)者看到邊緣文化侵蝕主流文化，盲目跟風(fēng)者則是“瞎起哄”……

　　值得慶幸的是，中國(guó)電子商務(wù)方興未艾之際，“光棍節(jié)”生逢其時(shí)。當(dāng)光棍節(jié)遇到電子商務(wù)，便演繹出一段“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)”的商業(yè)傳奇。

　　肇始校園、傳播擴(kuò)散于網(wǎng)絡(luò)、受到追求新異刺激的年輕人熱捧……“光棍節(jié)”的萬(wàn)千擁躉，顯然正是電子商務(wù)“眾里尋他千百度”的目標(biāo)消費(fèi)群體。商人的天然敏銳嗅覺(jué)，自然不難窺見(jiàn)蘊(yùn)含其中的無(wú)限商機(jī)，于是在商業(yè)利益的巨大推手作用下，“光棍節(jié)”披著節(jié)日的華彩外衣，呼嘯而來(lái)，大行其道。

　　如果單從商業(yè)價(jià)值上考量，“光棍節(jié)”堪稱史上最具創(chuàng)意最成功的商業(yè)營(yíng)銷策劃案例之一。阿里巴巴集團(tuán)，則是這個(gè)話題中無(wú)法回避的角色。2011年“雙十一”當(dāng)天，該集團(tuán)旗下天貓的支付寶交易額達(dá)33.6億元;而今年的“雙十一”，截至當(dāng)日上午8點(diǎn)16分，天貓支付寶交易額已經(jīng)達(dá)50億元，接近去年“雙十一”全天淘寶和天貓的總交易額，相當(dāng)于今年十一黃金周上海395家主要零售企業(yè)6天的銷售總額。阿里巴巴集團(tuán)此前預(yù)言，2012年其旗下的淘寶網(wǎng)和天貓兩個(gè)平臺(tái)的營(yíng)業(yè)額將達(dá)到1萬(wàn)億元。

　　這究竟意味著什么?有一個(gè)數(shù)據(jù)可資參照：山西省2011年全省的GDP完成11100.18億元，剛剛躋身“萬(wàn)億元GDP”俱樂(lè)部。以至于有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為："雙十一"并不是一場(chǎng)電商大戰(zhàn)，而是新商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式之間的大戰(zhàn)。以電商為代表的新商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)展一次革命性的顛覆?！?/P>

　　或許，這樣的論斷并不能得到所有人的認(rèn)同。然而，不管你承不承認(rèn)，11月11日的“光棍節(jié)”已經(jīng)成為一個(gè)無(wú)法忽視的存在。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的“光棍節(jié)”電商血拼，在省城太原，傳統(tǒng)商業(yè)模式呈現(xiàn)出一種分化態(tài)勢(shì)，有不少商廈已放下身段，羞羞答答地借“光棍節(jié)”概念搞起了促銷活動(dòng);也有一些定位高端消費(fèi)群體的傳統(tǒng)百貨商店，則矜持依舊，冷眼旁觀，心中滋味，甘苦自知。

　　相對(duì)于“商業(yè)模式革命”的宏大敘事，消費(fèi)者感受最為真切的，則是電子商務(wù)對(duì)每個(gè)人消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣的改變，而“光棍節(jié)”的購(gòu)物大狂歡不過(guò)是提供了一個(gè)觀察的切口。

　　環(huán)顧周遭，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)購(gòu)”早已不是潮人的專利。對(duì)于如今的購(gòu)物達(dá)人，逛商場(chǎng)，挑東西，比價(jià)格，貨比三家……已是久違多年的陳年往事;店里挑貨試用，網(wǎng)上下單，快遞送貨上門(mén)……也正悄然退出歷史的舞臺(tái);選好寶貝、收藏起來(lái)、伺機(jī)下手……已然成為光棍和非光棍們的共同選擇。閨蜜們聚會(huì)，如果在“光棍節(jié)”里沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)點(diǎn)什么，就等著一句不無(wú)奚落意味的“太OUT了吧!”

　　不過(guò)，親!別忘了“買的永遠(yuǎn)沒(méi)有賣的精”的老理兒。當(dāng)你在11月11日零時(shí)后，經(jīng)受著網(wǎng)路擁堵，支付困難之后成功下單，或許你所貪圖的“折扣”，不過(guò)是懸在驢頭前方的那把青草，可望而不可即做不做那頭驢子，需要你自己做主。

　　微言大義

　　@河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)濮陽(yáng)站：光棍節(jié)變身購(gòu)物狂歡節(jié)，13:38銷售超過(guò)100億，16：00銷售統(tǒng)計(jì)達(dá)120億，創(chuàng)造電商日交易額最大量。對(duì)阿里巴巴，這是一次成功的策劃，對(duì)網(wǎng)民這是一次實(shí)惠的交易，對(duì)電商來(lái)講，這應(yīng)該是值得大書(shū)一筆的歷史時(shí)刻。

　　@余萍Crystal：哪來(lái)那么多節(jié)日，“光棍節(jié)”瞬間變身“購(gòu)物狂歡節(jié)”，這是在安慰單身的筒子滴小心靈麼?我怎么覺(jué)得這是在雪上加霜咧?那些錢哦，那些網(wǎng)銀、支付寶上的數(shù)字哦，在急劇變少，不知道買過(guò)東西之后滴童鞋是個(gè)甚么心態(tài)。問(wèn)下元芳，你怎么看?

　　@忠誠(chéng)守衛(wèi)：11月11日，這一獨(dú)特的日子因有4根形似棍子的“1”而被戲稱為“光棍節(jié)”，是年輕單身一族歡聚娛樂(lè)的另類節(jié)日?！肮夤鞴?jié)”變身“購(gòu)物節(jié)”，擴(kuò)大了電子商務(wù)的適用人群，對(duì)我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展壯大有積極的意義。

　　@圍脖777：對(duì)于這個(gè)雙11，應(yīng)該是喜還是憂?應(yīng)該搞個(gè)活動(dòng)還是應(yīng)該慶祝一下，很多人是迷茫的。商家看準(zhǔn)了這個(gè)日子，忙的不亦樂(lè)乎。它倒不是關(guān)心那些單身男女如何如何，而是為了掙個(gè)盆滿缽滿繼而大肆炒作，網(wǎng)購(gòu)結(jié)束了，雙11也就過(guò)去了。

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