2014咨詢工程師《分析與評(píng)價(jià)》講義:第四章三節(jié)

　　第三節(jié) 產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模

　　產(chǎn)品方案

　　產(chǎn)品方案(也稱產(chǎn)品大綱)即擬建項(xiàng)目的主導(dǎo)產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品或副產(chǎn)品及其生產(chǎn)能力的組合方案，包括產(chǎn)品品種、產(chǎn)量、規(guī)格、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、工藝技術(shù)、材質(zhì)、性能、用途、價(jià)格、內(nèi)外銷比例等。

　　產(chǎn)品方案需要在產(chǎn)品組合研究的基礎(chǔ)上形成。

　　產(chǎn)品組合是指項(xiàng)目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類、品種的結(jié)構(gòu)和相互間的數(shù)量關(guān)系。產(chǎn)品組合的深度，即產(chǎn)品品種的數(shù)量。產(chǎn)品組合的廣度，即產(chǎn)品線(產(chǎn)品種類)的數(shù)量。產(chǎn)品組合深度與廣度的關(guān)聯(lián)性，表現(xiàn)為產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度。

　　例題1：產(chǎn)品組合是指項(xiàng)目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類、品種的結(jié)構(gòu)和相互間的數(shù)量關(guān)系。產(chǎn)品組合深度與廣度的關(guān)聯(lián)性，表現(xiàn)為( )。

　　A、產(chǎn)品品種的數(shù)量

　　B、產(chǎn)品線的數(shù)量

　　C、產(chǎn)品種類的數(shù)量

　　D、產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度

　　答案：D

　　需要根據(jù)市場(chǎng)需求及項(xiàng)目的資源、設(shè)備、資金、技術(shù)力量等內(nèi)部條件，選擇項(xiàng)目的產(chǎn)品組合策略。擴(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度可以分散項(xiàng)目投資的風(fēng)險(xiǎn)，盡量利用項(xiàng)目的潛力。挖掘產(chǎn)品組合的深度可以占有更多的細(xì)分市場(chǎng)，提高用戶或消費(fèi)者的滿足程度以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。加強(qiáng)產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，則可以提高企業(yè)的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　(一)產(chǎn)品組合的類型

　　1.全線全面型

　　它的主要特征是：盡量向所有的用戶或消費(fèi)者提供所需要的產(chǎn)品。為此，要求不斷地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度和挖掘產(chǎn)品組合的深度。它力求某一產(chǎn)品線的產(chǎn)品品種覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。它按整體市場(chǎng)對(duì)不同種類產(chǎn)品的需求增加產(chǎn)品線的數(shù)量，而對(duì)產(chǎn)品線之間的關(guān)聯(lián)性沒(méi)有嚴(yán)格的限制。

　　2.市場(chǎng)專業(yè)型

　　項(xiàng)目專向某一市場(chǎng)提供其需要的各種產(chǎn)品，即以專業(yè)市場(chǎng)的不同需求為引線確定產(chǎn)品線的設(shè)置并不強(qiáng)調(diào)其關(guān)聯(lián)性。

　　3.產(chǎn)品線專業(yè)型

　　項(xiàng)目只生產(chǎn)同一類型的不同品種產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)需求。

　　4.有限產(chǎn)品線專業(yè)型

　　項(xiàng)目只生產(chǎn)某一產(chǎn)品線中一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)品種的產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)的需求。

　　5.特殊產(chǎn)品專業(yè)型

　　根據(jù)用戶或消費(fèi)者的特殊需要而專門(mén)生產(chǎn)特殊的產(chǎn)品。

　　例題2：有限產(chǎn)品線專業(yè)型的特征是( )。

　　A、項(xiàng)目只生產(chǎn)某一產(chǎn)品線中一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)品種的產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)的需求

　　B、項(xiàng)目只生產(chǎn)同一類型的不同品種產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)需求(產(chǎn)品線專業(yè)型)

　　C、項(xiàng)目專向某一市場(chǎng)提供其需要的各種產(chǎn)品，即以專業(yè)市場(chǎng)的不同需求為引線確定產(chǎn)品線的設(shè)置并不強(qiáng)調(diào)其關(guān)聯(lián)性(市場(chǎng)專業(yè)型)

　　D、根據(jù)用戶或消費(fèi)者的特殊需要而專門(mén)生產(chǎn)特殊的產(chǎn)品(特殊產(chǎn)品專業(yè)型)

　　答案：A

　　(二)確定產(chǎn)品組合的一般原則

　　1.符合產(chǎn)業(yè)政策

　　2，針對(duì)市場(chǎng)需求

　　3.專業(yè)化協(xié)作

　　4.資源綜合利用

　　5.環(huán)境保護(hù)

　　6.考慮原材料燃料供應(yīng)

　　7.適應(yīng)技術(shù)設(shè)備條件

　　8，滿足生產(chǎn)儲(chǔ)存條件

　　科學(xué)技術(shù)、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)都在變化，產(chǎn)品組合也應(yīng)該隨之變化，才能形成適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的新的產(chǎn)品組合?？尚行匝芯繄?bào)告應(yīng)詳細(xì)列出各類、各種產(chǎn)品的名稱、規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)、年產(chǎn)量、內(nèi)外銷比例，說(shuō)明依據(jù)，并指出可預(yù)見(jiàn)的變化，以考慮對(duì)策。