2016年咨詢工程師《分析與評價》講義第四章3節(jié)

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　　第三節(jié) 產(chǎn)品方案和建設規(guī)模

　　產(chǎn)品方案

　　產(chǎn)品方案(也稱產(chǎn)品大綱)即擬建項目的主導產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品或副產(chǎn)品及其生產(chǎn)能力的組合方案，包括產(chǎn)品品種、產(chǎn)量、規(guī)格、質(zhì)量標準、工藝技術、材質(zhì)、性能、用途、價格、內(nèi)外銷比例等。

　　產(chǎn)品方案需要在產(chǎn)品組合研究的基礎上形成。

　　產(chǎn)品組合是指項目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類、品種的結(jié)構(gòu)和相互間的數(shù)量關系。產(chǎn)品組合的深度，即產(chǎn)品品種的數(shù)量。產(chǎn)品組合的廣度，即產(chǎn)品線(產(chǎn)品種類)的數(shù)量。產(chǎn)品組合深度與廣度的關聯(lián)性，表現(xiàn)為產(chǎn)品線之間的相關程度。

　　例題1：產(chǎn)品組合是指項目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類、品種的結(jié)構(gòu)和相互間的數(shù)量關系。產(chǎn)品組合深度與廣度的關聯(lián)性，表現(xiàn)為( )。

　　A、產(chǎn)品品種的數(shù)量

　　B、產(chǎn)品線的數(shù)量

　　C、產(chǎn)品種類的數(shù)量

　　D、產(chǎn)品線之間的相關程度

　　答案：D

　　需要根據(jù)市場需求及項目的資源、設備、資金、技術力量等內(nèi)部條件，選擇項目的產(chǎn)品組合策略。擴大產(chǎn)品組合的廣度可以分散項目投資的風險，盡量利用項目的潛力。挖掘產(chǎn)品組合的深度可以占有更多的細分市場，提高用戶或消費者的滿足程度以擴大經(jīng)營。加強產(chǎn)品組合的關聯(lián)性，則可以提高企業(yè)的知名度，增強企業(yè)的競爭地位。

　　(一)產(chǎn)品組合的類型

　　1.全線全面型

　　它的主要特征是：盡量向所有的用戶或消費者提供所需要的產(chǎn)品。為此，要求不斷地擴大產(chǎn)品組合的廣度和挖掘產(chǎn)品組合的深度。它力求某一產(chǎn)品線的產(chǎn)品品種覆蓋各個細分市場。它按整體市場對不同種類產(chǎn)品的需求增加產(chǎn)品線的數(shù)量，而對產(chǎn)品線之間的關聯(lián)性沒有嚴格的限制。

　　2.市場專業(yè)型

　　項目專向某一市場提供其需要的各種產(chǎn)品，即以專業(yè)市場的不同需求為引線確定產(chǎn)品線的設置并不強調(diào)其關聯(lián)性。

　　3.產(chǎn)品線專業(yè)型

　　項目只生產(chǎn)同一類型的不同品種產(chǎn)品來滿足市場需求。

　　4.有限產(chǎn)品線專業(yè)型

　　項目只生產(chǎn)某一產(chǎn)品線中一個或少數(shù)幾個品種的產(chǎn)品來滿足市場的需求。

　　5.特殊產(chǎn)品專業(yè)型

　　根據(jù)用戶或消費者的特殊需要而專門生產(chǎn)特殊的產(chǎn)品。

　　例題2：有限產(chǎn)品線專業(yè)型的特征是( )。

　　A、項目只生產(chǎn)某一產(chǎn)品線中一個或少數(shù)幾個品種的產(chǎn)品來滿足市場的需求

　　B、項目只生產(chǎn)同一類型的不同品種產(chǎn)品來滿足市場需求(產(chǎn)品線專業(yè)型)

　　C、項目專向某一市場提供其需要的各種產(chǎn)品，即以專業(yè)市場的不同需求為引線確定產(chǎn)品線的設置并不強調(diào)其關聯(lián)性(市場專業(yè)型)

　　D、根據(jù)用戶或消費者的特殊需要而專門生產(chǎn)特殊的產(chǎn)品(特殊產(chǎn)品專業(yè)型)

　　答案：A

　　(二)確定產(chǎn)品組合的一般原則

　　1.符合產(chǎn)業(yè)政策

　　2.針對市場需求

　　3.專業(yè)化協(xié)作

　　4.資源綜合利用

　　5.環(huán)境保護

　　6.考慮原材料燃料供應

　　7.適應技術設備條件

　　8.滿足生產(chǎn)儲存條件

　　科學技術、市場需求和競爭形勢都在變化，產(chǎn)品組合也應該隨之變化，才能形成適應企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的新的產(chǎn)品組合?？尚行匝芯繄蟾鎽敿毩谐龈黝?、各種產(chǎn)品的名稱、規(guī)格、標準、年產(chǎn)量、內(nèi)外銷比例，說明依據(jù)，并指出可預見的變化，以考慮對策。
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