2020銀行從業(yè)資格《個(gè)人貸款》試題：營銷機(jī)構(gòu)

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【考點(diǎn)】營銷機(jī)構(gòu)

單選：以下關(guān)于營銷組織模式選擇的說法.不正確的是(　　)。

A.當(dāng)銀行只有一種或很少幾種產(chǎn)品時(shí).采用職能型營銷組織較為有效

B.當(dāng)銀行有多種產(chǎn)品或者產(chǎn)品差異很大的銀行.應(yīng)該建立職能型營銷組織

C.市場(chǎng)型營銷組織按照不同客戶的需求安排組織結(jié)構(gòu)

D.區(qū)域性營銷組織包括負(fù)責(zé)全國業(yè)務(wù)的經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理和地區(qū)經(jīng)理

【答案】B。

【解析】當(dāng)銀行只有一種或很少幾種產(chǎn)品，或者銀行產(chǎn)品的營業(yè)方式大致相同，或者銀行把業(yè)務(wù)職能當(dāng)作市場(chǎng)營銷的主要功能時(shí)，采用職能型營銷組織最為有效。對(duì)于具有多種產(chǎn)品且產(chǎn)品差異很大的銀行.應(yīng)該建立產(chǎn)品型組織，即在銀行內(nèi)部建立產(chǎn)品經(jīng)理或品牌經(jīng)理的組織制度。

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