2013經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)工商》復(fù)習(xí)題:第三章單選(1-15)

環(huán)球十年校慶，財(cái)經(jīng)精品課程冰點(diǎn)價(jià)促銷 

　　第三章 市場(chǎng)營銷與品牌建設(shè)

　　一、單項(xiàng)選擇題(每小題2分，共94分)

　　1. “一招鮮，吃遍天”反映了營銷觀念中的(　　)。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.銷售觀念

　　D.社會(huì)營銷觀念

　　2. 反映了市場(chǎng)營銷的產(chǎn)品觀念的是(　　)。

　　A.生產(chǎn)什么，就賣什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣什么，讓人買什么

　　D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

　　3. 反映了市場(chǎng)營銷的銷售觀念的是(　　)。

　　A.生產(chǎn)什么，就賣什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣什么，讓人買什么

　　D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

　　4. “顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”反映了營銷觀念中的(　　)。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.市場(chǎng)營銷觀念

　　D.社會(huì)營銷觀念

　　5. 認(rèn)為要正確處理企業(yè)利益、消費(fèi)者利益與社會(huì)利益之間的關(guān)系的營銷觀念是(　　)。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.社會(huì)營銷觀念

　　D.市場(chǎng)營銷觀念

　　6. 并非所有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)都能成為企業(yè)發(fā)展的良機(jī)，因此需要進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，不屬于分析范圍的是(　　)。

　　A.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性

　　B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)能力的統(tǒng)一性

　　C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)文化的統(tǒng)一性

　　D.企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”

　　7. 對(duì)企業(yè)本身而言，市場(chǎng)營銷的作用不包括(　　)。

　　A.開拓市場(chǎng)

　　B.指導(dǎo)企業(yè)決策

　　C.滿足消費(fèi)者需要

　　D.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

　　8. 對(duì)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略進(jìn)行控制所采取的措施，不包括(　　)。

　　A.年度計(jì)劃控制

　　B.戰(zhàn)略控制

　　C.成本控制

　　D.贏利能力控制

　　9. 進(jìn)行刺激性市場(chǎng)營銷的市場(chǎng)需求是(　　)。

　　A.負(fù)需求

　　B.無需求

　　C.潛在需求

　　D.下降需求

　　10. 當(dāng)市場(chǎng)需求是無益或有害需求時(shí)，應(yīng)進(jìn)行(　　)。

　　A.整合性市場(chǎng)營銷

　　B.同步性市場(chǎng)營銷

　　C.逆向性市場(chǎng)營銷

　　D.轉(zhuǎn)變性市場(chǎng)營銷

　　11. 當(dāng)市場(chǎng)需求是過度需求時(shí)，應(yīng)進(jìn)行(　　)。

　　A.多向性市場(chǎng)營銷

　　B.同步性市場(chǎng)營銷

　　C.逆向性市場(chǎng)營銷

　　D.轉(zhuǎn)變性市場(chǎng)營銷

　　12. 當(dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求處于充分需求狀態(tài)時(shí)，企業(yè)通常應(yīng)進(jìn)行(　　)市場(chǎng)營銷。

　　A.整合性

　　B.開發(fā)性

　　C.刺激性

　　D.持續(xù)性

　　13. 某國內(nèi)汽車制造廠對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在2010年開始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國內(nèi)市場(chǎng)的高端消費(fèi)者。這種做法屬于(　　)。

　　A.市場(chǎng)滲透

　　B.市場(chǎng)細(xì)分

　　C.工業(yè)細(xì)分

　　D.產(chǎn)品分散化

　　14. 企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體，這種模式是(　　)。

　　A.市場(chǎng)集中化模式

　　B.產(chǎn)品專業(yè)化模式

　　C.選擇專業(yè)化模式

　　D.市場(chǎng)全面化模式

　　15. 集中性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是(　　)。

　　A.有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化

　　B.有效地分散風(fēng)險(xiǎn)

　　C.提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力

　　D.有利于標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)