2013年初級經(jīng)濟師考試經(jīng)濟基礎精講練習題9

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　　41. 消費者在購買汽車、家庭房屋裝修等產(chǎn)品和服務時一般會經(jīng)歷( )購買決策。

　　A.習慣型

　　B.復雜型

　　C.有限型

　　D.無限型

　　42. 企業(yè)把整個市場看作一個大的目標市場，只向市場推出單一的標準化產(chǎn)品，并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。這種市場覆蓋策略是( )。

　　A.無差異營銷

　　B.差異營銷

　　C.集中營銷

　　D.細分營銷

　　43. 促銷的實質是( )。

　　A.推出產(chǎn)品廣告

　　B.觀察消費者反應

　　C.協(xié)調社會關系

　　D.溝通和傳遞信息

　　44. 產(chǎn)品最基本的層次，滿足顧客需要的核心內容被稱為( )。

　　A.核心利益

　　B.潛在利益

　　C.附加產(chǎn)品

　　D.有形產(chǎn)品

　　45. 產(chǎn)品線決策的主要內容是產(chǎn)品線的( )決策。

　　A.寬度

　　B.深度

　　C.長度

　　D.一致性

　　答案:

　　41.[答案]：B

　　[解析]：本題考查復雜型購買。復雜型是消費者介入程度很高，品牌差異很大的決策情形。消費者在購買汽車、家庭房屋裝修等產(chǎn)品和服務時一般會經(jīng)歷復雜型購買決策。

　　42.[答案]：A

　　[解析]：本題考查無差異營銷策略。采用無差異營銷策略的企業(yè)只向市場推出單一的標準化產(chǎn)品，并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。

　　43.[答案]：D

　　[解析]：本題考查促銷的實質。促銷的實質是營銷管理者與目標市場之間的信息溝通和傳遞。

　　44.[答案]：A

　　[解析]：本題考查產(chǎn)品層次。整體產(chǎn)品的三個層次包括核心利益、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。核心利益是產(chǎn)品最基本的層次，滿足顧客需要的核心內容。

　　45.[答案]：C

　　[解析]：本題考查產(chǎn)品線策略。產(chǎn)品線決策的主要內容是產(chǎn)品線的長度決策。