2012年經(jīng)濟師《初級經(jīng)濟基礎》預習講義19(3)
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【例題2?單選題】(2005年)制定營銷策略要考慮的最重要的因素和出發(fā)點是( )。
A.顧客的需要及其變化趨勢
B.競爭者的策略
C.公眾的輿論
D.品牌的定位
[答案]A
【例題3?單選題】(2004年、2007年)按照顧客的不同的( )，可以將市場分為消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府機構市場。
A.購買數(shù)量
B.購買動機
C.交易方式
D.交易頻率
[答案]B
(2008年)按照顧客不同的( )，可以將市場分為消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場、政府/機構市場 。
A.購買批量
B.購買動機
C.購買場所
D.購買頻率
[答案]B
【例題4?多選題】按照顧客的不同的購買動機，可以將市場分為( )。
A.消費者市場
B.產(chǎn)業(yè)市場
C.中間商市場
D.消費品市場
E.工業(yè)品市場
[答案]ABC
【例題5?單選題】那些為滿足個人生活需要而購買的個人和家庭組成了( )。
A.消費者市場
B.產(chǎn)業(yè)市場
C.中間商市場
D.政府/機構市場
[答案]A
【例題6?多選題】(2004年)與消費者市場相比，組織市場的特點是( )。
A.需求是派生的
B.需求波動較大
C.需求彈性較大
D.購買決策更加理性
E.購買者數(shù)量較少
[答案]ABDE
(六)公眾
企業(yè)的營銷環(huán)境中，還包括各種對企業(yè)的經(jīng)營活動有現(xiàn)實或潛在的影響力和利害關系的個人或團體，這就是公眾。一般而言，企業(yè)會面臨7種類型的公眾：融資公眾、媒體公眾、政府公眾、社團公眾、社區(qū)公眾、一般公眾、內部公眾。許多企業(yè)提出“內部公眾”的概念，是希望將營銷思想運用到企業(yè)內部。
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