09年經(jīng)濟師《中級工商》沖刺第四章模擬題(1)

　　單項選擇題轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　1. 品牌戰(zhàn)略就是讓品牌在消費者( )中占據(jù)最有利位置。

　　A.品牌知識 B.品牌定位 C.心智階梯 D.品牌戰(zhàn)略

　　2. 品牌戰(zhàn)略的形象時代，人們關(guān)注的是(　　 )。

　　A.產(chǎn)品使用中的感性利益 B.產(chǎn)品的功能性消費

　　C.產(chǎn)品的質(zhì)量 D.產(chǎn)品的層次

　　3. 在一個品類中，存在著有價值的階梯，當(dāng)這些階梯空置著沒有品牌占據(jù)時，可以率先以品牌搶占有價值的領(lǐng)域，這種品牌戰(zhàn)略的定位方法稱為(　　 )。

　　A.關(guān)聯(lián)定位 B.迅速定位 C.搶先定位 D.為競爭對手重新定位

　　4. 如果好的位置已經(jīng)被人搶占，可以與其關(guān)聯(lián)在一起而順帶成功，即建設(shè)與領(lǐng)導(dǎo)品牌關(guān)聯(lián)的品牌，這種品牌戰(zhàn)略的定位方法稱為(　　 )。

　　A.關(guān)聯(lián)定位 B.迅速定位 C.搶先定位 D.為競爭對手重新定位

　　5. ( )充分競爭的時代的取勝之道。

　　A.關(guān)聯(lián)定位 B.品牌戰(zhàn)略 C.搶先定位 D.為競爭對手重新定位

　　6. 作為市場領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)適合采用哪種品牌戰(zhàn)略(　)。

　　A.進攻戰(zhàn)略 B.防御戰(zhàn)略 C.側(cè)翼戰(zhàn)略 D.游擊戰(zhàn)略

　　7. 位居某行業(yè)第二、三位以后的企業(yè)適合采用哪種品牌戰(zhàn)略(　)。

　　A.進攻戰(zhàn)略 B.防御戰(zhàn)略 C.側(cè)翼戰(zhàn)略 D.游擊戰(zhàn)略

　　8. 對于本地企業(yè)或區(qū)域企業(yè)適合采用哪種品牌戰(zhàn)略(　)。

　　A.進攻戰(zhàn)略 B.防御戰(zhàn)略 C.側(cè)翼戰(zhàn)略 D.游擊戰(zhàn)略

　　9. 擴展產(chǎn)品線、延伸品牌、多種定價及復(fù)雜的營銷技術(shù)都可能稀釋品牌，最終顧客認(rèn)知消失，該法則是( )。

　　A.收縮法則 B.擴展法則 C.質(zhì)量法則 D.信譽法則

　　10. 每一次成功定位項目都是以( )而非視覺效果為主導(dǎo)的。

　　A.質(zhì)量 B.品牌 C.名稱 D.聽覺轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　11. 顧客的心智認(rèn)知一旦建立，就很難對其改變了，這種特點是( )。

　　A.有限性 B.安全性 C.穩(wěn)定性 D.焦點發(fā)散性

　　12. 品牌擴張時，使用單一品牌對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進行擴張，該戰(zhàn)略屬于( )戰(zhàn)略。

　　A.跨產(chǎn)品線單一品牌 B.傘形品牌 C.產(chǎn)品線單一品牌 D.品牌組合

　　13. 給每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，或是給每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，這種戰(zhàn)略屬于( )戰(zhàn)略。

　　A.跨產(chǎn)品線單一品牌 B.傘形品牌 C.產(chǎn)品線單一品牌 D.品牌組合

　　14. 某企業(yè)生產(chǎn)高檔次皮鞋，形成品牌效應(yīng)后，又陸續(xù)推出同一品牌的中檔、抵擋皮鞋，該公司實施的是( )戰(zhàn)略。

　　A.品牌水平延伸 B.品牌組合 C.多品牌 D.品牌垂直延伸

　　15. 消費者會在吸引力下形成品牌忠誠，反復(fù)購買使用，這種現(xiàn)象是( )。

　　A.磁場效應(yīng) B.光環(huán)效應(yīng) C.自然效應(yīng) D.從眾效應(yīng)

　　16. 成功品牌企業(yè)或產(chǎn)品在資源方面會獲得社會的認(rèn)可，社會的資本、人才、管理經(jīng)驗甚至政策都會傾向品牌企業(yè)或產(chǎn)品，這種現(xiàn)象是( )。

　　A.磁場效應(yīng) B.光環(huán)效應(yīng) C.自然效應(yīng) D.從眾效應(yīng)

　　17. 高層領(lǐng)導(dǎo)全面評估企業(yè)的質(zhì)量狀況，了解所有可能的解決問題的方案，基于此決定是否實施全面質(zhì)量管理，這屬于全面質(zhì)量管理實施的工作程序中的( )階段。

　　A.決策 B.準(zhǔn)備 C.開始 D.擴展

　　18. 經(jīng)過試點和擴展后，企業(yè)就基本具備了實施全面質(zhì)量管理的能力。為此需要對整個質(zhì)量管理體系進行( )。

　　A.決策 B.準(zhǔn)備 C.綜合 D.擴展

　　19. 通過市場調(diào)查、客戶訪問、了解國家產(chǎn)業(yè)政策等，摸清顧客明示或隱含的對產(chǎn)品或服務(wù)的需求，確定企業(yè)質(zhì)量方針、政策、目標(biāo)和計劃。這一階段屬于PDCA的哪個階段( )。

　　A.計劃階段 B.執(zhí)行階段 C.檢查階段 D.處理階段

　　20. 進行產(chǎn)品設(shè)計、試制、試驗及執(zhí)行前的員工培訓(xùn)等工作，屬于PDCA的哪個階段( )。

　　A.計劃階段 B.執(zhí)行階段 C.檢查階段 D.處理階段轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　答案

　　1.C 2.A 3.C 4.A 5.B 6.B 7.C 8.D 9.B 10.D

　　11.C 12.C 13.D 14.D 15.A 16.B 17.A 18.C 19.A 20.B

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