初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(shí)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
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考試內(nèi)容和目的：
企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中受到市場(chǎng)環(huán)境的影響，營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)就是對(duì)這些環(huán)境因素進(jìn)行監(jiān)視、預(yù)測(cè)和分析，并在此基礎(chǔ)上制定營(yíng)銷(xiāo)策略。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可以分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境，其中微觀環(huán)境因素要受到宏觀環(huán)境的影響和制約。本章考察考生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的理解。通過(guò)本章考試，讓考生了解企業(yè)制定并實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略的環(huán)境；重點(diǎn)要掌握企業(yè)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成要素，熟悉企業(yè)制定、實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略的影響因素。
需要掌握的知識(shí)點(diǎn)：
1．顧客的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程和企業(yè)在市場(chǎng)上面對(duì)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的類(lèi)型
需要熟悉的知識(shí)點(diǎn)：
1．企業(yè)的微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境各構(gòu)成要素的特點(diǎn)
2．微觀環(huán)境因素對(duì)企業(yè)制定、實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略所產(chǎn)生的影響
3．運(yùn)用恩格爾定律分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品策略的影響
需要了解的知識(shí)點(diǎn)：
1．企業(yè)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成
2．企業(yè)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成
3．企業(yè)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的主要內(nèi)容
4．宏觀環(huán)境因素對(duì)企業(yè)制定、實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略所產(chǎn)生的影響
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