統(tǒng)計師行業(yè)動態(tài)：新中國成立70年北京消費領(lǐng)域發(fā)展綜述

新中國成立70年來，消費對經(jīng)濟增長的貢獻逐漸增強，目前已成為經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。2017年，在北京地區(qū)生產(chǎn)總值中，最終消費支出對地區(qū)生產(chǎn)總值增長的貢獻率為65.1%，遠高于資本形成總額(33.8%)及貨物和服務(wù)凈流出(1.2%)。70年來，北京消費領(lǐng)域發(fā)生巨大變化，消費品市場規(guī)模不斷擴大，服務(wù)性消費推動市場消費持續(xù)升級。

一、從匱乏到供需兩旺，消費品市場規(guī)模破萬億

新中國成立之初，商品極度匱乏，生產(chǎn)力低下，貿(mào)易不發(fā)達。1949年北京實現(xiàn)社會消費品零售總額(以下簡稱零售額)僅為2.8億元，體量僅是2018年的0.02%。伴隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費品市場也進一步擴張。1949—1952年4年間北京零售額均維持在幾億元水平，1953年零售額躍過了10億元，至1977年，零售額達到40.4億元。1949—1977年零售額年均增加1.3億元，增長10%。這一時期消費結(jié)構(gòu)較為單一，吃穿類商品占比高。1949年吃穿類商品占零售額的比重達到78.6%，1977年仍占到61.6%。

1978年以來，隨著改革開放的深入推進，消費品市場較快發(fā)展。1996年零售額躍過了千億元，經(jīng)過13年后，2009年零售額超過5000億元;此后僅用6年時間，到2015年零售額突破了萬億元關(guān)口，2018年零售額達到11747.7億元。

二、滿足美好生活需要，市場消費升級明顯加快

(一)商品性消費方面

伴隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，消費品市場轉(zhuǎn)型升級明顯加快。

第一次升級——1978至1989年。零售額由1977年的40.4億元增加到1989年的294.8億元，平均每年增加21.2億元，年均增長18%。其中，吃穿類商品平均每年增長16.4%，占零售額的比重由1977年的61.6%下降到1989年的52.3%，降低9.3個百分點。這一時期，彩電、冰箱和洗衣機等用類商品受到追捧，家電等用類商品零售額年均增長20.6%，1989年所占比重達到45.5%，比1977年提高10.4個百分點。

第二次升級——1990至1998年。零售額由1989年的294.8億元增加到1998年的1373.6億元,平均每年增加119.9億元，年均增長18.6%，是增速最快的階段。其中，吃穿類商品平均每年增長15.6%,占零售額的比重1998年降至41.3%,比1989年降低11個百分點;用類商品年均增長21.3%,占零售額的比重1998年上升到55.6%，比1989年提高10.1個百分點。這一時期彩電、冰箱和洗衣機等普通耐用消費品廣泛進入家庭，健身娛樂性商品開始受到關(guān)注，1998年北京城鎮(zhèn)居民家庭每百戶主要耐用消費品擁有量統(tǒng)計顯示，家用電腦、健身娛樂器材分別為15臺和6.4臺。

第三次升級——1999至2007年。零售額由1998年的1373.6億元增加到2007年的3835.2億元,平均每年增加273.5億元，年均增長12.1%。吃穿類等剛性消費需求比重進一步降低，2007年占比為33.9%，比1998年降低7.4個百分點。這一時期消費升級主要體現(xiàn)在汽車、手機和電腦開始進入尋常百姓家。2001—2007年轎車銷售量平均每年增長29.1%;在限額以上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)中，通訊器材類、文化辦公用品類商品實現(xiàn)零售額平均每年分別增長30.7%和29.1%。2007年北京城鎮(zhèn)居民家庭每百戶主要耐用消費品擁有量統(tǒng)計顯示，家用汽車、移動電話、家用電腦分別為19.9輛、207.1部和91.6臺。

第四次升級——2008至今。2008年以來，消費品市場增速開始回落，服務(wù)性消費快速發(fā)展。期間，零售額平均每年增加719.3億元，年均增長10.7%。信息、文化相關(guān)消費品在零售額中的占比提高，在限額以上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)中，通訊器材類和文化辦公用品類合計實現(xiàn)零售額占限額以上零售額的比重從2007年的8.8%提高到2018年的20.9%，提高了12.1個百分點。與此同時，居民消費需求逐漸由商品性消費向服務(wù)性消費轉(zhuǎn)變。2018年，全市居民人均消費支出中服務(wù)性消費支出占比達到54.9%，比2015年提高近10個百分點。

(二)服務(wù)性消費方面

1.從生存型到發(fā)展型，服務(wù)消費持續(xù)升級

新中國成立70年來，居民消費需求從“基本物質(zhì)文化消費需要”向“美好生活消費需要”轉(zhuǎn)變，居民對文化教育、藝術(shù)欣賞、體育娛樂等提高自身素質(zhì)和精神享受的發(fā)展型、享受型服務(wù)消費需求不斷增加。從需求端來看，新中國成立初期，城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂支出占消費性支出的比重不足3%，2018年這一比重提高到10%。從供給端來看，2008—2018年教育、文化和娛樂領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)收入年均增長10.8%。

2.從同質(zhì)、單一到個性、多元，服務(wù)消費品質(zhì)化特征顯著

經(jīng)過70年的發(fā)展，居民服務(wù)消費需求由同質(zhì)、單一轉(zhuǎn)為個性、多元，便捷、專業(yè)、舒適的品質(zhì)消費成為當前消費升級的主要趨勢。從日常生活領(lǐng)域看，專業(yè)化服務(wù)受到青睞。2008—2018年生活用品及服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)收入年均增長8.3%，其中家政服務(wù)、婚慶服務(wù)、寵物服務(wù)均保持快速增長。從健康醫(yī)療領(lǐng)域看，居民追求更舒適的服務(wù)體驗，多樣化的醫(yī)療服務(wù)供給體系正在逐步形成。2018年全市規(guī)模以上醫(yī)療企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入達到245億元，是10年前的6.6倍。

3.從無到有，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟開辟服務(wù)消費新領(lǐng)域

隨著經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)進步，互聯(lián)網(wǎng)從無到有，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等，持續(xù)不斷的技術(shù)研發(fā)應(yīng)用以及商業(yè)模式創(chuàng)新深刻地改變了居民消費方式，持續(xù)激發(fā)新的消費需求，服務(wù)性消費邊界不斷拓展。從文化娛樂看，在線視頻、網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸成為居民日常文化娛樂內(nèi)容。從交通出行看，公交地鐵手機刷卡、網(wǎng)約出租車和共享單車提供了全方位的互聯(lián)網(wǎng)出行體驗。從教育、醫(yī)療來看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓遠程接受優(yōu)質(zhì)教育和醫(yī)療服務(wù)成為現(xiàn)實。2015—2018年北京賣家在全國電商平臺上實現(xiàn)的對個人服務(wù)交易額持續(xù)保持兩位數(shù)增長，遠高于電商平臺交易額平均增速。

三、多層次、多方式、多渠道的商品流通網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全覆蓋

經(jīng)過70年的發(fā)展，特別是改革開放40年來，新的商業(yè)組織形式和經(jīng)營方式得到快速發(fā)展，連鎖經(jīng)營、專業(yè)店、專賣店、倉儲式商場、便利店、網(wǎng)上銷售、各類商品交易市場、城市商業(yè)綜合體等陸續(xù)出現(xiàn)，使得商業(yè)綜合服務(wù)能力不斷提高。

1.新中國成立初期，居民日常購物基本通過糧油店、副食店實現(xiàn)。改革開放后，特別是1996年我國零售市場正式對外開放后，外資百貨店、專賣店、專業(yè)店、購物中心、倉儲會員店等各種零售業(yè)態(tài)陸續(xù)在北京出現(xiàn)。2000年以后，專業(yè)店和專賣店發(fā)展越來越快，到2008年其零售額已占到北京零售業(yè)的一半，此后10年基本穩(wěn)定在50%—55%之間。

2.各類商品交易市場的出現(xiàn)是新中國成立以來商品流通網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一項重要成果。2008年，北京各類商品交易市場達到978個，其中綜合市場446個，專業(yè)市場532個;成交額1925億元，比2005年增長91.5%。此后，隨著北京經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，特別是2015年以來，商品交易市場發(fā)展從量的擴充轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅刭|(zhì)的提升。2018年，北京擁有各類商品交易市場529個，其中綜合市場270個，專業(yè)市場259個，市場成交額達到4018億元，比2008年增長了1.1倍。

3.隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與不斷進步，網(wǎng)上銷售迅速崛起，消費者享受到足不出戶購物的樂趣。2018年，北京限額以上批發(fā)零售業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)上零售額2632.9億元，比2014年增長80.7%，占全市社會消費品零售總額的比重為22.4%,比2014年提高了7.3個百分點。

4.隨著商品流通網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，近幾年，集多功能為一體的城市商業(yè)綜合體出現(xiàn)，一站式實現(xiàn)了消費者購物、餐飲、休閑、娛樂等多種需求。2017年北京共擁有城市商業(yè)綜合體54個，全年總客流量6.8億人次，實現(xiàn)商戶銷售額(營業(yè)額)597.1億元。

回顧過去的70年，北京消費市場總體規(guī)模逐年擴大，消費結(jié)構(gòu)升級在各個發(fā)展階段呈現(xiàn)出不同特點。今后一段時期，在居民收入穩(wěn)定增長、減稅降費政策落實、促消費政策逐步顯效、5G等新技術(shù)和新產(chǎn)品逐步應(yīng)用、商品性消費向服務(wù)性消費逐步轉(zhuǎn)移等多因素帶動下，居民消費需求將進一步釋放，消費結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化，消費仍將是北京經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

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