2013年自考國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)復(fù)習(xí)資料（7）

更新時(shí)間：2013-07-16 10:48:12 來(lái)源：|0

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　　概念

　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷是為了創(chuàng)造達(dá)到個(gè)人和組織目標(biāo)的交換，而規(guī)劃和實(shí)施理念、產(chǎn)品和服務(wù)的構(gòu)思、定價(jià)、促銷和分銷的過(guò)程。

　　2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是是企業(yè)將其資源和目標(biāo)瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)、通過(guò)滿足海外顧客的需求而獲取利潤(rùn)的過(guò)程。

　　3.國(guó)際貿(mào)易，世界各國(guó)之間的商品和勞務(wù)的交換活動(dòng)。

　　4.關(guān)稅是進(jìn)出口商品經(jīng)過(guò)一國(guó)關(guān)境時(shí)，由政府所設(shè)置的海關(guān)對(duì)進(jìn)出口商品所征收的稅收。

　　5.非關(guān)稅壁壘是各國(guó)政府實(shí)行的關(guān)稅以外的限制進(jìn)口的各種措施。

　　6.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的企業(yè)系統(tǒng)地、客觀地收集資料和分析相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷資料的過(guò)程，以便向企業(yè)決策者提供可靠而有意義的信息資料和數(shù)據(jù)。

　　7.際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境及其內(nèi)部條件所制定的具有全局性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的銷售目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的途徑。

　　8.一手資料是為了解決特定問(wèn)題而專門收集的調(diào)查資料、觀察資料或?qū)嶒?yàn)數(shù)據(jù)資料。

　　9.文化適應(yīng)是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)際的文化特點(diǎn)制定與調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略。

　　10.自我參照標(biāo)準(zhǔn)，即指人們?cè)谠u(píng)價(jià)、理解其他文化室，總是無(wú)意識(shí)地參照他們自己的文化標(biāo)準(zhǔn)。

　　11.市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)將大而分散的市場(chǎng)劃分為若干獨(dú)立的并且具有相似特征的消費(fèi)者群，每一個(gè)消費(fèi)者群都具有自己獨(dú)特的需求和行為特征。

　　12.目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)決定進(jìn)入并為之服務(wù)的市場(chǎng)。

　　13.間接出口是通過(guò)本國(guó)的外貿(mào)公司、或外國(guó)公司設(shè)立在本國(guó)的機(jī)構(gòu)或代理的方式出口產(chǎn)品。

　　14.直接出口是指企業(yè)把產(chǎn)品直接出售給海外的中間商或最終用戶從而進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式。

　　15.國(guó)際市場(chǎng)促銷活動(dòng)是指企業(yè)為了擴(kuò)大產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的銷售，通過(guò)各種方式或媒介向外國(guó)消費(fèi)者傳遞企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，促進(jìn)了解、信賴和購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品的一種國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)。

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