2012年自考廣告心理學復習資料匯編第一章
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第一章 廣告?zhèn)鞑ο笫谴蟊?/STRONG>
1、廣告是商品經濟的產物，它是隨著商品的產生而產生，隨著科技的發(fā)展而發(fā)展的。
2、廣告的概念：廣告是有計劃的通過媒體傳遞信息，影響公眾行為的信息傳播活動。
3、廣義的廣告指一切廣告活動，包括商業(yè)和非商業(yè)廣告。俠義廣告指商業(yè)廣告。
4、廣告心理學內容包括三部分：A、廣告客體：消費者心理；B、廣告心理功效：心理學原理運用；C、廣告心的理效應測定：廣告效用程度，遵守有效應原則，可靠性，相關性原則。
5、廣告的要素：廣告主（三個層次：生產企業(yè)、中間批發(fā)商企業(yè)、零售商）、廣告信息、廣告媒介、廣告費。
6、廣告的內涵：是付費的信息傳播，廣告活動的主體是廣告主，廣告信息發(fā)布應該有計劃，廣告的手段是通過大眾傳播媒介進行的。
7、心理學是研究心理現象，心理規(guī)律的科學，把心理學的原理運用于廣告，就是廣告心理學。心理學之父為馮特。
8、廣告心理學是說服大眾購買商品和勞務，為促使其采用購買行為而研究其心理與行動的一門科學，它是為促使大眾購買而將所研究的心理與行動的結論付諸實施的技術，所以廣告心理所研究的是說服的原理及過程。
9、工商企業(yè)用戶：新任務型、常規(guī)型、更新型 生活消費者：經常性、選擇、考察性。
10、廣告對消費者的作用：廣告刺激了消費者的消費 廣告將新知識傳遞給消費者 指導消費者合理使用消費資金。
11、廣告的原則：真實性，信息性原則，受眾原則，藝術性原則。
12、廣告的心理功能：傳播信息加強認識，指導消費，利于競爭，塑造形象。
廣告心理的基本作用：心理學可以節(jié)約廣告的費用、使廣告活動以提高效率、提高有效的廣告目的。
13、心理現象的實質是腦對客觀現實的反映。
14、商標意象說是由歐集爾云提出來的。
15、1903年，思科特匯編成《廣告理論》一書，標志著廣告心理學的誕生。
16、消費行為是從形成需要開始的。轉自環(huán) 球 網 校edu24ol.com
17、USP的基本前提是消費者為理性思維，它的語法程序為特有的許諾加理由支持。
18、AIDA：注意、興趣、欲望、行動。
19、謝切諾夫有意識的或無意識的活動都稱為反射。
20、廣告對企業(yè)的生產產生促進作用：通過傳播企業(yè)的生產信息疏通產品的流通渠道促進銷售，通過產品銷售量的增加來推動生產，由于加速流通促進銷售使產品生產成本下降縮短了資金流轉周期和流轉成本降低了產品的流通和銷售費用，因而也降低了企業(yè)生產成本。，促使企業(yè)從事新產品的開發(fā)。
廣告對消費者的作用：廣告刺激了消費者的消費，廣告將新知識傳遞給消費者，指導消費者合理使用消費資金。
21、將消費者視為中心地位的理由：廣告活動只有在對消費者充分調查的基礎上，掌握對商品購買和消費有決定性影響力的人，從而確定廣告宣傳的重點對象，才能把產品的信息通過廣告準確的傳遞給消費者，刺激消費者的需求，使之產生購買行為。
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