2011年10月自考“廣告學(xué)(二)”復(fù)習(xí)筆記(9)
瀏覽
收藏
三、廣告策劃的內(nèi)容$lesson$
1.廣告環(huán)境分析;轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
2.廣告目標(biāo)確定;
3.廣告對(duì)象確定;
4.廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定;
5.確定廣告主題;
6.確定廣告創(chuàng)意;
7.廣告媒介選擇;
8.廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算;
9.廣告實(shí)施策略;
10.廣告效果評(píng)估。
第五節(jié) 廣告運(yùn)作中的預(yù)算
合理的廣告預(yù)算可以起到控制廣告規(guī)模、評(píng)估廣告效果、規(guī)劃經(jīng)費(fèi)使用、提高廣告收益的作用。
一、廣告預(yù)算經(jīng)費(fèi)的確定
一項(xiàng)是廣告媒介的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用;另一項(xiàng)是廣告制作費(fèi)用。
另兩項(xiàng)也必須予以考慮：一項(xiàng)是廣告的研究費(fèi)用;另一項(xiàng)是廣告與其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的協(xié)調(diào)費(fèi)用。
二、影響廣告瞀預(yù)算的主要因素
1.產(chǎn)品生命周期因素
2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素
3.銷(xiāo)售目標(biāo)的因素
4.廣告媒介和發(fā)布頻率的因素
5.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素
6.市場(chǎng)占有率的因素
7.產(chǎn)品替代性因素
三、廣告預(yù)算的方法
1.銷(xiāo)售百分比法;
2.量力而行法;
3.競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法;
4.目標(biāo)與任務(wù)法;
四、廣告預(yù)算的編制與調(diào)整
大概分為四個(gè)階段：
第一階段：確定企業(yè)銷(xiāo)售計(jì)劃和廣告計(jì)劃的關(guān)系。
第二階段：根據(jù)銷(xiāo)售計(jì)劃和廣告計(jì)劃編制廣告預(yù)算。
第三階段：把廣告預(yù)算方案提交企業(yè)最終預(yù)算會(huì)議討論。
第四階段：預(yù)算方案的執(zhí)行階段，由負(fù)責(zé)廣告或市場(chǎng)的相關(guān)部門(mén)統(tǒng)一管理。
五、廣告預(yù)算的分配
1.按不同的市場(chǎng)和地區(qū)分配
預(yù)算分配方案的重點(diǎn)地區(qū)是銷(xiāo)售可能性大的地區(qū)和市場(chǎng)，其最低界限是維持產(chǎn)品在該地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)地位所需要的基本費(fèi)用。
2.按產(chǎn)品種類(lèi)分配
3.按傳播媒介分配
4.按時(shí)間分配
5.按顧客類(lèi)型分配
6.按部門(mén)或項(xiàng)目分配
?2011年7月自學(xué)考試成績(jī)查詢(xún)時(shí)間及方式匯總
更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：自學(xué)考試頻道 自學(xué)考試論壇 自學(xué)考試博客
最新資訊
- 考前必背！自學(xué)考試《中國(guó)近現(xiàn)代史綱要》論述題高頻考點(diǎn)2024-10-19
- 自考報(bào)考策略：科學(xué)搭配科目，加速畢業(yè)進(jìn)程2024-07-20
- 2025年考研考生五一假期，英語(yǔ)科目應(yīng)該如何復(fù)習(xí)?2024-05-03
- 備考指南！2024年4月自學(xué)考試考前要做哪些準(zhǔn)備？2024-03-31
- 考前備考沖刺！自考如何一次就過(guò)？2024-03-30
- 考點(diǎn)匯總：《中國(guó)近現(xiàn)代史綱要》論述題2024-03-25
- 備考資料：《中國(guó)近現(xiàn)代史綱要》簡(jiǎn)答題考點(diǎn)匯總2024-03-25
- 自考可以從哪些維度進(jìn)行備考？2024-02-17
- @自考生，這里有備考技巧2024-02-17
- 自學(xué)考試備考復(fù)習(xí)方法！建議收藏2024-02-16
打卡人數(shù)
