自學(xué)考試《國際市場營銷學(xué)》第二章知識點(diǎn)總結(jié)

自考《國際市場營銷學(xué)》第二章：國際市場營銷學(xué)導(dǎo)論

第二章 國際政治法律環(huán)境

一、國際政治環(huán)境

國際政治環(huán)境是指東道國直接或間接影響和制約國際市場營銷的各種政治因素的集合，其內(nèi)容主要涉及政府與政黨體制、政府政策和政治風(fēng)險(xiǎn)。

二、政府在國際經(jīng)濟(jì)中的角色

政府是國家的權(quán)力機(jī)關(guān)和執(zhí)行機(jī)關(guān)，在國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)中主要扮演著參與者和規(guī)范者的角色。

三、政府的類型

政府分為兩種類型：專制政府和議會制政府。前者分為君主專制政府和一黨專政政府，后者分為君主立憲制政府和共和制政府。君主立憲制又分為議會君主制(如英國、西班牙、泰國、荷蘭和日本)和二元君主制(如約旦、沙特阿拉伯);共和制國家分為議會制共和國(如意大利)和總統(tǒng)制共和國(如美國)

四、政黨

政黨體制是一個(gè)國家的政黨行使政權(quán)或干預(yù)政治的各種形式的統(tǒng)稱。政黨體制有四種基本形式：一黨制、一黨專政制、兩黨制(如美國和英國)及多黨制(如法國、荷蘭、比利時(shí)、德國、意大利和以色列等)。

五、利益集團(tuán)

利益集團(tuán)又稱院外活動集團(tuán)或壓力集團(tuán)，它是由社會上各行各業(yè)具有共同利益的人或?qū)δ承﹩栴}具有共同看法和主張的人組成的組織，其目的是促使政府維護(hù)其切身利益或?qū)崿F(xiàn)其政策主張?？煞譃樘厥饫婕瘓F(tuán)和公共利益集團(tuán)。

六、政府政策

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，政府通過制定一系列的經(jīng)濟(jì)政策，從宏觀層面上干預(yù)經(jīng)濟(jì)，從而達(dá)到管理經(jīng)濟(jì)的目的。政府制定的政策主要有：人口政策、產(chǎn)業(yè)政策、市場開放政策(包括進(jìn)出口管制、關(guān)稅政策、價(jià)格控制和外匯管制、以及國有化政策)、財(cái)政政策、貨幣政策、金融政策和能源政策等。企業(yè)開展國際市場營銷活動，總是希望東道國的經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境滿足如下要求：

(1)政策穩(wěn)定。

(2)政策優(yōu)惠。

(3)政策透明。

七、民族主義

民族主義認(rèn)為一個(gè)國家主要依靠自身的力量來發(fā)展經(jīng)濟(jì)，要始終堅(jiān)持發(fā)展民族工業(yè)，保護(hù)民族利益和經(jīng)濟(jì)安全。民族主義是影響企業(yè)國際市場營銷活動的一個(gè)重要政治因素。

八、政治風(fēng)險(xiǎn)

政治風(fēng)險(xiǎn)主要指來自東道國未來政治變化的不確定性，是指因東道國各種政治力量使其商務(wù)環(huán)境發(fā)生很大變化，致使國際企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

1.政治風(fēng)險(xiǎn)的種類

(1)沒收、征用和國有化。是企業(yè)開展國際市場營銷時(shí)最為嚴(yán)重的政治風(fēng)險(xiǎn)。

(2)本國化。

(3)貿(mào)易禁運(yùn)和制裁。

(4)出口管制。美國是世界上出口管制最嚴(yán)、最廣泛的國家。

(5)進(jìn)口限制。進(jìn)口限制的方法分為進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口配額、進(jìn)口許可證、檢驗(yàn)檢疫條款、結(jié)匯制度等。

(6)外匯管制。

(7)稅收控制。

(8)勞工限制。

(9)政治動蕩。

2.政治風(fēng)險(xiǎn)的影響因素

(1)企業(yè)內(nèi)部因素。主要包括企業(yè)的經(jīng)營行為、企業(yè)對東道國的貢獻(xiàn)、企業(yè)經(jīng)營的本土化程度、子公司對母公司的依賴程度等。

(2)企業(yè)外部因素。主要包括東道國的國際關(guān)系、跨國公司選擇的投資國家與母國國際關(guān)系密切的程度、東道國政治的穩(wěn)定性、產(chǎn)品在東道國的政治敏感度、公司在東道國的知名度等。

九、國際政治風(fēng)險(xiǎn)的評估方法

國際政治風(fēng)險(xiǎn)的評估方法主要有兩類：主觀評估法和數(shù)量分析法。

(1)老師調(diào)查法。

(2)實(shí)地考察法。

(3)利用駐外老師調(diào)查法。

(4)利用國際咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查法。

(5)政治體制穩(wěn)定指數(shù)(PSSI)法。該法由黑戴爾、弗斯特和麥都在1974年提出的，該模型由三個(gè)重要指數(shù)構(gòu)成：社會經(jīng)濟(jì)特征指數(shù)、社會動亂指數(shù)、社會統(tǒng)治秩序指數(shù)。

十、國際政治風(fēng)險(xiǎn)的防范策略

(1)回避策略。

(2)保險(xiǎn)策略。

(3)建立合資企業(yè)策略。

(4)樹立良好的企業(yè)形象策略。

(5)當(dāng)?shù)鼗呗浴?/p>

(6)積極參與東道國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的策略。

十一、國際法律環(huán)境

影響國際企業(yè)開展國際市場營銷活動的法律主要有國內(nèi)法律、國際法律和東道國法律。他們構(gòu)成了國際法律環(huán)境。

1.國內(nèi)法律

國內(nèi)法律是指從事國際市場營銷企業(yè)的母國制定的法律。

(1)出口控制。其主要類型有：

a)出口國控制。

b)出口產(chǎn)品控制。

(2)進(jìn)口控制

(3)外匯管制。

2.國際法律

國際法又稱國際公法，是國家之間的法律，是用于調(diào)整國與國之間的關(guān)系、具有法律約束力的原則、規(guī)則和規(guī)章的總稱，規(guī)定國家間的權(quán)利和義務(wù)。主要包括國際條約和國際慣例。

3.東道國的法律

(1)東道國的法律制度。世界上有三個(gè)法系：習(xí)慣法系、成文法系和神權(quán)法系。

A)習(xí)慣法系。又稱為不成文法系，普通法系或英美法系，它來源于英國的法律制度，主要特點(diǎn)是：以傳統(tǒng)導(dǎo)向?yàn)橹鳎匾暳?xí)慣和判例，堅(jiān)持先例原則。如美國、英國、澳大利亞、印度、埃及和原英聯(lián)邦國家。

B)成文法系。又稱大陸法系，來源于古羅馬。其判決依據(jù)是明確的法例條文。分為三個(gè)相互獨(dú)立的法典：刑事法典、民事法典和商事法典。如法國、德國、、比利時(shí)、西班牙本和土耳其。

C)神權(quán)法系。即宗教法系，主要有伊斯蘭教法系，它由穆斯林法、習(xí)慣法和成文法混合構(gòu)成。

D)習(xí)慣法和成文法系的主要區(qū)別不僅僅局限在歷史淵源、法律結(jié)構(gòu)和風(fēng)格技術(shù)上，他們的法律性質(zhì)也有很大區(qū)別。

(2)東道國的相關(guān)法律

(3)東道國法律對制定營銷策略的影響

A)對產(chǎn)品策略的影響。

B)對產(chǎn)品價(jià)格策略的影響。

C)對產(chǎn)品分銷策略的影響。

D)對產(chǎn)品促銷策略的影響。促銷策略分為廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營業(yè)推廣策略。

十二、國際商務(wù)爭端的解決途徑

國際商務(wù)爭端的解決，依據(jù)國際慣例，采取的方法是：先由各當(dāng)事人協(xié)商解決;如果協(xié)商失敗，可以選擇調(diào)解或仲裁;如果這些方法都不行，最后只能選擇司法訴訟。

(1)協(xié)商。協(xié)商各方當(dāng)事人必須堅(jiān)持自覺自愿、平等互利、協(xié)商一致的原則。

(2)調(diào)解。調(diào)解是在中立的第三方的主持下，做商務(wù)爭端各方當(dāng)事人的工作，排解疏導(dǎo)，使各方互諒互讓，消除爭端，化解矛盾，達(dá)成協(xié)議。調(diào)解的主要優(yōu)點(diǎn)有：形式多種多樣，方便易行，花時(shí)短，花費(fèi)少，有利于當(dāng)事人各方繼續(xù)保持和發(fā)展商務(wù)關(guān)系，增進(jìn)彼此的信任感。還可避免仲裁訴訟產(chǎn)生的麻煩和高額費(fèi)用。

(3)仲裁。仲裁是指在商務(wù)爭端發(fā)生之后，當(dāng)事人各方通過協(xié)議，自愿將他們之間的商務(wù)爭端提交給仲裁機(jī)構(gòu)審理和裁決，并自覺履行其裁決所應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)的一種制度。

A)仲裁的特點(diǎn)

a)仲裁機(jī)構(gòu)擔(dān)當(dāng)仲裁員角色，以裁判者的身份對商務(wù)爭端做出裁決。

b)仲裁速度快。

c)仲裁結(jié)果具有法律效力。具有終局性質(zhì)。

d)仲裁裁決結(jié)果不一定使各方都滿意。

e)仲裁有利于維持當(dāng)事人各方的友好關(guān)系。

B)仲裁機(jī)構(gòu)

國際商務(wù)的仲裁機(jī)構(gòu)有兩種，分別為臨時(shí)仲裁機(jī)構(gòu)和常設(shè)仲裁機(jī)構(gòu)。

C)申請仲裁的注意事項(xiàng)

a)仲裁的選擇。

b)仲裁的自主性高。

c)仲裁程序。

d)仲裁裁決的執(zhí)行。

(4)訴訟。訴訟分為國內(nèi)訴訟和國際訴訟。國際上有三種涉外經(jīng)濟(jì)管轄權(quán)制度：

A)屬人管轄權(quán)制度。

B)屬地管轄權(quán)制度。

C)普通法管轄權(quán)制度。

選擇司法訴訟方式解決商務(wù)爭端的比較少見，其主要原因是：

A)可能對當(dāng)事人各方的關(guān)系產(chǎn)生較大的損害。

B)法官對國際貿(mào)易問題不一定很精通，可能會產(chǎn)生不公正的判決。

C)訴訟耗時(shí)長，花費(fèi)高。

D)難以收到所判決的罰款。

E)訴訟使涉及的相關(guān)內(nèi)容公開，不能保密。

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