24年高級會計師知識點精講:企業(yè)愿景、使命與戰(zhàn)略目標(biāo)

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【知識點】企業(yè)愿景、使命與戰(zhàn)略目標(biāo)

企業(yè)愿景、使命與戰(zhàn)略目標(biāo)

實施戰(zhàn)略管理之前必須確定企業(yè)的愿景，在此基礎(chǔ)上明確企業(yè)的使命，然后形成企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

1.愿景：愿景是指一個組織或個人希望達(dá)到或創(chuàng)造的理想圖景。企業(yè)愿景(或：企業(yè)遠(yuǎn)景)是指為企業(yè)所描述的未來發(fā)展的理想化定位和生動性藍(lán)圖，體現(xiàn)企業(yè)永恒的追求。

企業(yè)愿景要解決一個問題即“我們要成為什么?”反映了管理者對企業(yè)與業(yè)務(wù)的期望，描繪了未來向何處去，旨在為企業(yè)未來定位，它是引導(dǎo)企業(yè)前進(jìn)的“燈塔”。

企業(yè)愿景可以展示未來的發(fā)展方向和結(jié)果，激發(fā)員工的斗志，形成強大的合力，為戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

2.使命：使命是指一個企業(yè)區(qū)別于類似企業(yè)的持久性目的。它要回答“我們的企業(yè)為什么要存在以及我們的業(yè)務(wù)是什么”，它反映了一個組織之所以存在的理由或價值。是企業(yè)開展活動的方向、原則和哲學(xué)，由高級管理層制定。

從立足需求特別是創(chuàng)造需求來概括企業(yè)的存在目的，使企業(yè)圍繞不斷發(fā)展的需求開發(fā)出更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，企業(yè)使命是指向企業(yè)外部的而不應(yīng)指向企業(yè)內(nèi)部。

萬科企業(yè)使命：建筑無限生活(城市配套服務(wù)商)。包括:建筑你的生活，從懂得你的生活開始：建筑一個更有深度、更有技術(shù)含量的住宅;致力于營造一種美好的生活過程，而不僅僅是住宅本身。

百度企業(yè)使命：讓人們最快捷地獲取信息，找到所求。

京東企業(yè)使命：科技引領(lǐng)生活。

3.戰(zhàn)略目標(biāo)(2023年)：戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)愿景與使命的具體化。它反映了企業(yè)在一定時期內(nèi)經(jīng)營活動的方向和所要達(dá)到的水平，如業(yè)績水平、發(fā)展速度等。

戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)制定戰(zhàn)略的基本依據(jù)和出發(fā)點，是戰(zhàn)略實施的指導(dǎo)方針和戰(zhàn)略控制的評價標(biāo)準(zhǔn)。

企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)是多元化的，既包括經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，又包括非經(jīng)濟(jì)目標(biāo);既包括定量目標(biāo)，又包括定性目標(biāo)。

企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)體系的內(nèi)容主要有以下六類：

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