2014年云南省公務(wù)員考試申論真題及解析

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　　注意事項(xiàng)：

　　1.本題本由給定資料與作答要求兩部分構(gòu)成。考試時(shí)限150分鐘，其中，閱讀給定資料參考時(shí)限40分鐘，作答參考時(shí)限110分鐘。

　　2.請(qǐng)?jiān)陬}本、答題卡指定位置上用黑色字跡的鋼筆或簽字筆填寫自己的姓名和準(zhǔn)考證號(hào)，并用2B鉛筆在準(zhǔn)考證號(hào)對(duì)應(yīng)的數(shù)字上填涂。

　　3.請(qǐng)用黑色字跡的鋼筆或簽字筆在答題卡上指定的區(qū)域內(nèi)作答，超出答題區(qū)域的作答無(wú)效!

　　4.待監(jiān)考人員宣布考試開始后，你才可以開始答題。

　　5.所有題目一律使用現(xiàn)代漢語(yǔ)作答。未按要求作答的，不得分。

　　6.監(jiān)考人員宣布考試結(jié)束時(shí)，考生應(yīng)立即停止作答，將題本、答題卡和草稿紙都翻過(guò)來(lái)留在桌上，待監(jiān)考人員確認(rèn)數(shù)量無(wú)誤、允許離開后，方可離開。

　　嚴(yán)禁折疊答題卡!

　　給定材料：

　　材料1:

　　大批赴美志愿者漢語(yǔ)教師在美國(guó)校園和社區(qū)內(nèi)都擔(dān)任文化使者的角色，來(lái)自四川的高中教師小瓊教師其中之一。為期一年的赴美教學(xué)。他的美國(guó)學(xué)生乃至美國(guó)“街坊鄰里”都留下了深刻記憶。

　　小瓊在洲，一座小城執(zhí)教，寄住在一對(duì)老夫婦家中，小城只有一家沃爾瑪超市，用男主人加爾的話說(shuō)“全鎮(zhèn)人幾乎都認(rèn)識(shí)”。這個(gè)四川姑娘每次出門都會(huì)被當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)出來(lái)，許多人都會(huì)友善的和她打招呼。

　　文化交流歸根結(jié)底是人的交流，國(guó)情的交流。小瓊說(shuō)自己在2008年汶川大地震中失去雙親，很長(zhǎng)時(shí)間很難從悲痛中走出來(lái)。但這對(duì)美國(guó)老夫婦的悉心照顧，小鎮(zhèn)居民的熱情真的讓他感受到了人間的真情。

　　和其他漢語(yǔ)教師一樣，小瓊也配備了介紹中國(guó)文化的“資源包”，內(nèi)容從神話故事，歷史名人、和古典名著不一而足。不過(guò)，在和孩子們的接觸中，他本身教師當(dāng)?shù)厝肆私庵袊?guó)的資源包。你們也有手機(jī)嗎，家里有電視嗎?一個(gè)個(gè)問(wèn)題背后反映的是美國(guó)學(xué)子對(duì)中國(guó)的不了解。當(dāng)然，在打開“資源包”的同時(shí)，也不可避免地引發(fā)了價(jià)值觀碰撞?！懊绹?guó)老師不加班，中國(guó)老師愛加班”“中國(guó)人愛儲(chǔ)蓄”，甚至小瓊想起萬(wàn)里之外親人時(shí)充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們親愛額的感知著“中國(guó)人”的家庭觀念，碰撞后帶來(lái)的是了解和欣賞。

　　“我們覺得她是最好的‘中國(guó)制造’?！奔依飳?duì)記者道歉道，“如果你們國(guó)家要排除中國(guó)文化大使，選我們準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。”

　　當(dāng)記者在世界各地問(wèn)起：提起中國(guó)文化，您會(huì)想到什么?”在赤道邊上的春城內(nèi)羅畢，中非關(guān)系專業(yè)在讀研究生瑟庫(kù)拉這樣告訴記者：“孔子，我會(huì)想到他，我上過(guò)不少有關(guān)中國(guó)外交，非中關(guān)系的課，每次遇到理解不了的思想時(shí)，我們就開玩笑說(shuō) ‘這是孔子的思想’。每次辯論課上我論據(jù)時(shí)，我們最后總會(huì)找‘孔子曰??????’兩方面有很多先賢，但中國(guó)先賢似乎我只了解孔子。”

　　在內(nèi)羅畢CBD地區(qū)一家大排檔餐廳，28歲的顧客貝利對(duì)記者說(shuō)：“我通過(guò)在內(nèi)羅畢州工作的中國(guó)人了解中國(guó)文化。我覺得要想讓肯尼亞人了解中國(guó)文化。最重要的是生活在本地的中國(guó)人的態(tài)度，希望中國(guó)人能同當(dāng)?shù)厝硕嘟涣?，中?guó)政府也應(yīng)在非洲多辦一些展覽，比如飲食展覽、傳統(tǒng)服飾展覽，這樣我們才能了解更多中國(guó)文化?！?/P>

　　記者在參訪過(guò)程中最深刻的體悟是：在融合流動(dòng)的地球村里，每個(gè)人都是一國(guó)最生動(dòng)的“文化名片”，你傳達(dá)什么，對(duì)方就感受什么。提高中國(guó)文化軟實(shí)力，擴(kuò)大中國(guó)文化的國(guó)際影響力，看似工程浩大，卻始于足下。建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，政府需要做的還很多，而民間交流、業(yè)界合作也亟待進(jìn)化升級(jí)。

　　材料2:

　　題目：____________________________________________

　　2011年10月審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于神話文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化???若干重大問(wèn)題的決定》指出，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位合作用更加凸顯，維護(hù)國(guó)家文化的任務(wù)更加艱巨，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，中華文化國(guó)際影響力更加緊迫，

　　文化輸出已被提升到前所未有的高度，并具備了明確的政策導(dǎo)向

　　(小標(biāo)題一：)___________________________________________

　　截止2011年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在交易市場(chǎng)“遍地開花”

　　9月至10月，“中國(guó)文化月”在美國(guó)舉辦，一批優(yōu)秀作品上演，11月，原創(chuàng)雜技芭蕾舞劇《胡桃夾子?海上夢(mèng)》亮相后，與多家海外演出競(jìng)簽訂為期5年歌舞巡演合同;12月，土耳其中國(guó)文化年拉開序幕，截止2011年底，我國(guó)已正式運(yùn)營(yíng)巴黎、柏林、東京等9處海外中國(guó)文化中心......

　　在中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)的M看來(lái)，近年來(lái)，伴隨著與世界各國(guó)文化領(lǐng)域的合作日漸深入，我國(guó)文化市場(chǎng)的開拓正在不斷加強(qiáng)。

　　“不僅出口企業(yè)數(shù)量在增加，退出產(chǎn)品的種類也日漸繁多”他以自己所在的企業(yè)為例說(shuō)，中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)出口報(bào)刊、影像制品等實(shí)物出口領(lǐng)域，擴(kuò)展出數(shù)量加工和物理加工為一體的增值服務(wù)貿(mào)易出口，并開展了國(guó)外業(yè)務(wù)。

　　“經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，文化產(chǎn)業(yè)才有走出去的資本和空間。”某大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)J說(shuō)。

　　“在世界各地，都能看到中國(guó)公司、中國(guó)人的身影，是文化輸出的‘經(jīng)濟(jì)和人文基礎(chǔ)’。”J說(shuō)，“從另一個(gè)角度看，日漸增多的國(guó)際間經(jīng)貿(mào)合作也有倒逼文化輸出加速?！?/P>

　　當(dāng)前，在中國(guó)企業(yè)迅速增加海外投資的過(guò)程中，一個(gè)不容回避的問(wèn)題是：面對(duì)思維方式、價(jià)值取向迥異，文化背景天壤之別的海外合作者，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)無(wú)障礙交流?

　　“經(jīng)濟(jì)合作歸根結(jié)底是人與人的合作。隨著合作深入，我們必然要與不同人群進(jìn)行深層次交流。文化產(chǎn)業(yè)有義務(wù)承擔(dān)起建立溝通、化解誤會(huì)的責(zé)任?！盝說(shuō)，“文化輸出不僅具備了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也成為經(jīng)貿(mào)嘗試合作的必然需要?！?/P>

　　(小標(biāo)題二)

　　“在沒(méi)來(lái)到中國(guó)之前，我對(duì)中國(guó)的印象主要是：美食、長(zhǎng)城、秀水街等等，但基本都是些片面的概念?！庇?guó)女孩娜姆說(shuō)，“但在北京生活了3年后，我反而不知道該怎么概括對(duì)這里的印象了。因?yàn)榱私庠缴?，越覺得有很多文化是我不知道的?！?/P>

　　“這是對(duì)中國(guó)文化理解的片面化的個(gè)例。如果本土文化產(chǎn)品沒(méi)有大量投入海外市場(chǎng)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者只能面對(duì)極有限的選擇，而這部分產(chǎn)品由于不具備生產(chǎn)規(guī)模，難免存在內(nèi)容片面等問(wèn)題，傳遞給國(guó)外消費(fèi)者的‘中國(guó)印象’也不可能完美?！盝說(shuō)。

　　于是，真正的中國(guó)文化精髓沒(méi)有暢通的輸出渠道，反而一些細(xì)枝末節(jié)的文化枝椏被廣泛認(rèn)知。比如，伴隨著海外華人數(shù)量的急劇增長(zhǎng)，養(yǎng)生，菜譜等種類書籍因與生活密切相關(guān)而廣泛傳播。

　　“但這些枝節(jié)根本無(wú)法還原中國(guó)文化的全貌。久而久之，就導(dǎo)致了一些外國(guó)人對(duì)中國(guó)印象的片面化、表面化。更重要的是，文化領(lǐng)域的誤解會(huì)伴隨著人與人的交往，輻射至各個(gè)領(lǐng)域?！盝說(shuō)。

　　“當(dāng)別人不了解，甚至選擇性誤解你時(shí)，你更需要澄清自己。但為何我們屢次遭遇誤解卻難以澄清?因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)在文化傳播領(lǐng)域仍處于弱勢(shì)地位?！盝說(shuō)，“目前，國(guó)際輿論仍牢牢把握在歐美媒體中。我們難以呈現(xiàn)一個(gè)全面而真實(shí)的形象?！?/P>

　　“近年來(lái)，中國(guó)文化作品，藝術(shù)展演在海外亮相，無(wú)論從頻率、水準(zhǔn)和反響看，都是前所未有的。這一方面滿足了藝術(shù)愛好者的需求，一方面也糾正了部分人對(duì)中國(guó)文化的誤讀。”J說(shuō)。

　　“文化輸出的本質(zhì)，是傳遞真實(shí)、全面的中國(guó)文化，獲得公平的話語(yǔ)權(quán)，化解誤會(huì)。從這個(gè)角度看，我們?nèi)杂泻芏嘈枰纳浦??！蹦承侣剬W(xué)院院長(zhǎng)Y說(shuō)。

　　(小標(biāo)題三： )

　　“我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，因此市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)缺乏、優(yōu)質(zhì)品牌不足、版權(quán)意識(shí)不成熟仍是普遍存在的問(wèn)題，這都屬于軟件上的缺失?！敝袊?guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)的許律師說(shuō)。

　　“種種政策導(dǎo)向都在釋放信號(hào)：文化輸出必須接受市場(chǎng)規(guī)則，順應(yīng)海外市場(chǎng)特點(diǎn)，以此提高本土企業(yè)的軟實(shí)力?！盝說(shuō)，“有一些地區(qū)因?yàn)榘l(fā)展心態(tài)浮躁，出現(xiàn)了‘揠苗助長(zhǎng)’的現(xiàn)象。比如，一些地區(qū)盲目設(shè)立發(fā)展目標(biāo)，導(dǎo)致政策制定和發(fā)展現(xiàn)狀脫節(jié)。”

　　“要真正實(shí)現(xiàn)文化輸出的目標(biāo)，文化企業(yè)不僅得學(xué)會(huì)運(yùn)用資本手段，武裝企業(yè)硬件，更應(yīng)創(chuàng)造出多元化、理念先進(jìn)的文化產(chǎn)品?！盰說(shuō)。

　　“日本動(dòng)漫、韓國(guó)偶像劇等，都是營(yíng)造良好國(guó)家形象的手段和符號(hào)。在通往國(guó)際市場(chǎng)的文化快車上，我們雖然起步晚了點(diǎn)，但中國(guó)文化底蘊(yùn)深厚，又有極強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，一定能趕上世界的步伐?！盝說(shuō)。

　　材料3:

　　3.中國(guó)曾一度被稱為“世界加工廠” ，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)，既為大品牌做代工，幾乎成了國(guó)內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而N市BL集團(tuán)卻在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的韓國(guó)、法國(guó)找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商?！把笃放啤蹦転橹袊?guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn)，這是中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個(gè)重要里程碑。標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)掀開了品牌輸出的序幕。

　　BL集團(tuán)是一家涉及多種門類、跨行業(yè)的集團(tuán)公司，集團(tuán)擁有-----XX家紡，XX休閑服飾，XX西褲等著名品牌，作為中國(guó)家用紡織品最大的生產(chǎn)基地，集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品-----XX家紡，囊括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小首飾五大系列千余品種，上萬(wàn)種款式，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日本、東南亞及中國(guó)中國(guó)香港，自從去年在恩施國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)上亮相后，BL集團(tuán)和S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議。S公司接替BL的設(shè)計(jì)要求，為后者設(shè)計(jì)生產(chǎn)“XX品牌”的高檔女鞋。S公司是韓國(guó)名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，?????是一家只為韓國(guó)國(guó)際皮鞋品牌代工的制造商，就是這樣的一家頗具實(shí)力的大牌企業(yè)，如今卻仍為BL集團(tuán)貼牌加工。

　　品牌是一個(gè)符號(hào)，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。S公司向中國(guó)BL集團(tuán)送秋波，是他們認(rèn)同該集團(tuán)的品牌經(jīng)營(yíng)模式，S公司了解到，BL集團(tuán)自1992年就開始把大部分外包，一心從事品牌，強(qiáng)強(qiáng)經(jīng)營(yíng)，至今已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功打響10個(gè)自有原創(chuàng)品牌，年銷售總額達(dá)到30億元，這家向來(lái)只為頂端品牌代工的制造企業(yè)，立刻對(duì)其刮目相看，還有個(gè)更重要的因素是，S非常看好中國(guó)原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)前景。作為BL集團(tuán)旗下一個(gè)僅僅2歲多的年輕品牌，定位在中高檔市場(chǎng)的“XX”，在與國(guó)際知名品牌的同臺(tái)競(jìng)技中，穩(wěn)居銷售榜上游。

　　BL集團(tuán)用行動(dòng)說(shuō)明，目前，中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價(jià)值，過(guò)度到追求文化審美價(jià)值的不斷提高，但我國(guó)許多鞋企因品牌更多的是采取模仿國(guó)外的方式。不是自身孵化，而品牌除了使用價(jià)值，更多的包含文化審美的附加價(jià)值，文化審美價(jià)值越集中，越能討消費(fèi)群喜歡，對(duì)消費(fèi)群寬容度越大，品牌就越成熟;每個(gè)品牌都應(yīng)有自己的定位、自己的消費(fèi)群，針對(duì)一個(gè)定位群表達(dá)的文化審美內(nèi)容越多，品牌越成功。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求以及購(gòu)買力都在逐年提高，這正是國(guó)內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機(jī)會(huì)，一旦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得成功，離國(guó)際品牌的距離也就不遠(yuǎn)了。

　　老師指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營(yíng)銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最持久的外在表現(xiàn)。雖然中國(guó)仍然是世界最大的商品制造供應(yīng)基地，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)仍然比較弱小，中國(guó)企業(yè)不缺乏產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)。也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，眾多中國(guó)品牌已經(jīng)解決了生存問(wèn)題，未來(lái)，中國(guó)商品價(jià)格的增值點(diǎn)將主要依靠品牌建設(shè)。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造再到中國(guó)品牌，中國(guó)品牌摒棄長(zhǎng)期奉行的以產(chǎn)量取勝的低盈利擴(kuò)張模式，轉(zhuǎn)而進(jìn)行全方位品牌經(jīng)營(yíng)和世界頂級(jí)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大程度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出，使中國(guó)品牌無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)大，國(guó)際市場(chǎng)地位大幅提升。

　　世界各國(guó)都在探尋支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后那只看不見的手――中國(guó)文化，這意味著中國(guó)中國(guó)文化輸出病借機(jī)升級(jí)中國(guó)品牌的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　目前，中國(guó)制造在世界上很大領(lǐng)域都沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)是世界上羊毛使用量最多的國(guó)家，但中國(guó)羊毛產(chǎn)業(yè)在國(guó)際羊毛領(lǐng)域沒(méi)有話語(yǔ)權(quán);中國(guó)是制造大國(guó)，產(chǎn)品遍布世界各個(gè)角落，但相當(dāng)多的中國(guó)制造產(chǎn)品卻沒(méi)有定價(jià)權(quán)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門不是受阻就是消化不良。究其原因，關(guān)鍵在于中國(guó)品牌的文化元素并沒(méi)有得到國(guó)際上的認(rèn)可。文化在品牌的國(guó)際化中扮演著重要的角色。因此，主動(dòng)和系統(tǒng)地輸出文化，能夠消除經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的不利影響，而且能為企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加速、助力。因此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)講，在用功能滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求之前，先要滿足其對(duì)文化的認(rèn)同。

　　品牌文化具有長(zhǎng)久的穿透力，你建立什么樣的文化，這個(gè)品牌就有了這個(gè)文化基因的價(jià)值取向。有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，才會(huì)有生動(dòng)的生命，品牌文化決定了品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化元素，就是說(shuō)品牌所蘊(yùn)涵的文化傳統(tǒng)和企業(yè)核心價(jià)值取向，是決定一個(gè)品牌能否生存持久的關(guān)鍵。

　　材料4:

　　針對(duì)近日在中國(guó)內(nèi)地掀起的一股追韓劇，政協(xié)委員G在2014年3月2日接受記者采訪時(shí)稱，“韓劇熱播，已經(jīng)不僅是韓國(guó)問(wèn)題了，這讓我們的文化自尊受到傷害，文化自尊的傷害是由于文化自信的缺失。”

　　韓劇來(lái)襲，韓迷們自然是喜不勝收，來(lái)者不拒，多多益善。再如像G這樣的文化人士，則不免有些心存疑慮，擔(dān)心韓流損害我們的文化自尊。一方是歡迎，一方是反對(duì)。究竟誰(shuí)說(shuō)的更有道理?有網(wǎng)絡(luò)發(fā)起“我們?cè)撊绾蚊鎸?duì)韓劇熱潮”的討論，引發(fā)了大量更貼。有網(wǎng)友把更貼中的核心觀點(diǎn)摘錄如下：

　　觀眾喜歡韓劇，當(dāng)然有其理由，比如情感細(xì)膩，……相比國(guó)內(nèi)電視劇而言，這些都是韓國(guó)的優(yōu)勢(shì)所在。在這個(gè)文化多元開放的時(shí)代，其實(shí)不管是韓劇，還是好萊塢的電影，我們都有選擇的自由。原因很簡(jiǎn)單，觀眾自然是什么好看什么，從某種程度上說(shuō)，觀眾所看重的更多是韓劇的娛樂(lè)功能，而非文化入侵。有人認(rèn)為，韓劇邏輯性較弱，觀看時(shí)無(wú)需動(dòng)腦子，可以單出的“感情發(fā)泄”。換而言之，觀眾在看韓劇的時(shí)候，絕不會(huì)去想韓國(guó)文化怎么就傷害了中國(guó)傳統(tǒng)文化這樣的宏大命題，在他們看來(lái)，只要故事足夠精彩就足夠了。

　　任何一種文化的體現(xiàn)都需要一定的載體，韓國(guó)的電視劇，每個(gè)好萊塢的電影，這些都是外來(lái)文化的表現(xiàn)形式。同時(shí)也是外來(lái)的“文化鯰魚”。從某種意義上來(lái)講，我們的文化自尊受到傷害，并非是從韓劇或者好萊塢電影開始，因?yàn)樽晕鞣饺擞没蚀诖蜷_清政府的大門開始，無(wú)論是洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，還是新文化運(yùn)動(dòng)，我們的傳統(tǒng)文化可以說(shuō)一直在于西方文化的斗爭(zhēng)中不斷地延續(xù)和發(fā)展。不可否認(rèn)，現(xiàn)在中國(guó)傳統(tǒng)文化式微，有些好的傳統(tǒng)，好的習(xí)慣，好的做法都被拋棄了。但中國(guó)文化或者說(shuō)華夏文明依然在一脈相承。

　　不可否認(rèn)，韓劇是韓國(guó)文化的一種體現(xiàn)，韓劇熱無(wú)形之中會(huì)帶來(lái)韓國(guó)文化的影響，對(duì)中國(guó)文化帶來(lái)一定的傷害。但是這種影響究竟有多大、傷害程度究竟有多深?根本沒(méi)有準(zhǔn)確地實(shí)證數(shù)據(jù)。韓劇在大陸風(fēng)行已經(jīng)不是一天兩天了，我們可以看到，人們船韓版的衣服，說(shuō)一兩句“歐巴”、“思密達(dá)”，吃幾次韓餐，可并沒(méi)有見到有誰(shuí)因?yàn)橄矚g看韓劇就改一個(gè)韓國(guó)名字或者移民韓國(guó)，韓劇的影響當(dāng)然是客觀存在，但說(shuō)傷害了我們的文化自尊則未免太高估韓國(guó)文化的影響。

　　看看韓劇，天不會(huì)塌下來(lái)，文化自尊也不一定會(huì)受到傷害。換個(gè)角度說(shuō)，我們正視韓流的影響，可更該思考如何讓中華文化走向世界。

　　材料5:

　　當(dāng)前，中國(guó)在中外文化交流中存在著逆差，中國(guó)優(yōu)秀文化走向世界和外國(guó)文化涌入中國(guó)，在數(shù)量質(zhì)量上都難成比例。為了扭轉(zhuǎn)這種逆差，有學(xué)者提出了中國(guó)文化輸出問(wèn)題。

　　這個(gè)問(wèn)題的提出不是偶然的，而是中國(guó)對(duì)外開放發(fā)展到一定程度后的必然產(chǎn)物。

　　隨著中國(guó)對(duì)外開放的水平進(jìn)一步的提高，人們認(rèn)識(shí)到中國(guó)當(dāng)代文化建設(shè)不僅要“引進(jìn)”，而且要“輸出”。有學(xué)者認(rèn)為，“在最初的挪用套用之后，必須有自己的創(chuàng)造性輸出，否則這個(gè)民族就會(huì)喪失真正的精神生命力?！薄爸袊?guó)當(dāng)代文化需要進(jìn)一步奠定自己的文化精神生長(zhǎng)點(diǎn)，藉此從中西文化交流的逆差中走出來(lái)，真正開始自己的文化創(chuàng)生性，走向中西文化平等對(duì)話和文化輸出?！?/P>

　　從1934年魯迅提出拿來(lái)主義到我們現(xiàn)在提出文化輸出，已經(jīng)整整過(guò)去80年了。科學(xué)發(fā)展觀要求我們對(duì)外開放要堅(jiān)持“引進(jìn)”和“輸出”相結(jié)合。拓展發(fā)展空間，增強(qiáng)發(fā)展后勁，不僅是對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提出的要求，而且也適合文化建設(shè)。這就是說(shuō)，我們的文化建設(shè)要堅(jiān)持“拿來(lái)主義”與“文化輸出”相結(jié)合。學(xué)者指出，中國(guó)當(dāng)代文化建設(shè)從拿來(lái)主義到文化輸出雖然是一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變，但是，我們的文化輸出不能為輸出而輸出，而是應(yīng)在人類文化發(fā)展史上占有一席之地。正如我們“拿來(lái)”的是人類所創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文化成果，我們的文化輸出也必須輸出中國(guó)的是中國(guó)當(dāng)代中對(duì)人類健康向上發(fā)展的有價(jià)值的東西。我們的文化輸出應(yīng)以我們的原創(chuàng)作品為主，即能夠代表中國(guó)的國(guó)家形象，代表中國(guó)人民的形象，代表中國(guó)民族文化的形象。過(guò)去，我們?cè)谖幕a(chǎn)品輸出中就輸出了不少這樣的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。但是，不可否認(rèn)，我們也輸出的有些文化產(chǎn)品卻是迎合西方一些人的狹隘需要，叛賣的是一些中國(guó)文化的落后的、丑陋的東西。這種文化輸出損害了中國(guó)的國(guó)家形象，損害了中國(guó)人民的形象， 損害了中國(guó)民族文化的形象，這是我們必須堅(jiān)決反對(duì)的。

　　因此，中國(guó)當(dāng)代文化解決中外文化交流中存在的“逆差”現(xiàn)象，就必須在努力解決現(xiàn)存沖突的過(guò)程中大力制造有價(jià)值的文化產(chǎn)品，這樣中華民族才能在人類的健康向上的發(fā)展中做出自己應(yīng)有的獨(dú)特貢獻(xiàn)，這種“有價(jià)值的文化產(chǎn)品”，首先就內(nèi)含著中國(guó)人自己的價(jià)值觀，因此，有學(xué)者套用法國(guó)前總統(tǒng)德斯坦的話說(shuō)，“中國(guó)在能夠輸出價(jià)值觀之前是不會(huì)成為一個(gè)真正的大國(guó)的?！?/P>

　　基于有人提出從文化拿來(lái)主義走向文化輸出主義的理念，有學(xué)者也發(fā)表了自己的意見：一、少提“主義”，一提主義往往會(huì)走向極端;二、在文化上還是要“拿來(lái)”與“輸出”并萃，文化上的平等交流應(yīng)該是互通的，一手進(jìn)一手出，不應(yīng)該只進(jìn)不出，或只出不進(jìn)，現(xiàn)在沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家愿意只做進(jìn)口生意不做出口生意的，文化上也如此，否則根本不符合世貿(mào)協(xié)定?！澳脕?lái)”，拿的是我們沒(méi)有的，而且是必須的：“拿來(lái)”也不是全盤西化，囫圇吞棗，而是咀嚼消化，為我所用。“輸出”也不是不分好歹地“傾銷”，文化上的偽劣產(chǎn)品應(yīng)該杜絕出口，以次充好必然敗壞名聲，后患無(wú)窮。即使是中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，盡管資源十分豐富，也需要經(jīng)過(guò)現(xiàn)代的闡釋，方能切合現(xiàn)時(shí)代世界的需要。最能體現(xiàn)中國(guó)當(dāng)今文化軟實(shí)力的，應(yīng)該是經(jīng)過(guò)中西會(huì)通又從現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)、體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的原創(chuàng)性的文化觀念、文化思想和文化產(chǎn)品。所以在輸出什么、創(chuàng)造什么文化產(chǎn)品和怎樣輸出等方面，還需要作通盤的規(guī)劃，并付之行動(dòng)。

　　作答要求：

　　1、根據(jù)“給定資料1”，談?wù)勀銓?duì)“我們覺得她是最好的‘中國(guó)制造’”這句話的理解和認(rèn)識(shí)。

　　(全面，準(zhǔn)確，簡(jiǎn)明，不超過(guò)250字。)

　　2、閱讀“給定資料2”，在空格處填入這則資料的題目和3部分的小標(biāo)題。

　　(準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明，最多不超過(guò)200字。)

　　3、假設(shè)你以BL集團(tuán)發(fā)言人的身份參加一個(gè)企業(yè)家協(xié)會(huì)組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請(qǐng)根據(jù)“給定資料3”寫一篇簡(jiǎn)短的發(fā)言稿，介紹一下BL集團(tuán)在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗(yàn)。

　　(內(nèi)容具體，符合實(shí)際;條理清楚，有概括性;語(yǔ)言生動(dòng)，對(duì)象明確;不超過(guò)500字。)

　　4、“給定資料5”劃線部分寫道“中國(guó)在能夠輸出價(jià)值觀之前，是不會(huì)成為真正的大國(guó)的?！闭?qǐng)結(jié)合你對(duì)這句話的思考，聯(lián)合材料和自己的感受，自擬題目，寫一篇文章。

　　(自選角度，立意明確;聯(lián)系實(shí)際，不拘泥于“給定資料”;思路清晰，語(yǔ)言流暢;總字?jǐn)?shù)1000――1200字。)

　　參考答案：

　　1、根據(jù)“給定資料1”，談?wù)勀銓?duì)“我們覺得她是最好的‘中國(guó)制造’”這句話的理解和認(rèn)識(shí)。

　　(全面，準(zhǔn)確，簡(jiǎn)明，不超過(guò)250字。)

　　參考答案：

　　這句話是基于在美國(guó)執(zhí)教的一個(gè)中國(guó)教師在國(guó)外進(jìn)行文化交流，傳播中國(guó)文化的經(jīng)歷而得來(lái)的。這里的‘中國(guó)制造’并非指中國(guó)制造的產(chǎn)品，而是指中國(guó)文化的形象代表。這句話體現(xiàn)了很多在國(guó)外工作和生活的中國(guó)人在傳播中華文化的作用：1.促進(jìn)傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀的交流;2.消除國(guó)外對(duì)中國(guó)誤解;3.樹立良好的中國(guó)形象，提升中國(guó)文化和價(jià)值觀的影響力。為了更好地進(jìn)行文化交流：1.每一個(gè)中國(guó)人應(yīng)該樹立良好的“文化名片”;2、政府應(yīng)多種渠道展示中華文化，如舉辦文化展覽等;3、轉(zhuǎn)化升級(jí)民間交流和商界合作。

　　2、閱讀“給定資料2”，在空格處填入這則資料的題目和3部分的小標(biāo)題。

　　(準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明，最多不超過(guò)200字。)

　　參考答案：

　　題目：深化文化體制改革，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力

　　小標(biāo)題一：加強(qiáng)國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作，開拓文化市場(chǎng)

　　小標(biāo)題二：暢通文化輸出渠道，增進(jìn)文化互信理解

　　小標(biāo)題三：增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提高本土企業(yè)軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)文化輸出目標(biāo)

　　3、假設(shè)你以BL集團(tuán)發(fā)言人的身份參加一個(gè)企業(yè)家協(xié)會(huì)組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請(qǐng)根據(jù)“給定資料3”寫一篇簡(jiǎn)短的發(fā)言稿，介紹一下BL集團(tuán)在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗(yàn)。

　　(內(nèi)容具體，符合實(shí)際;條理清楚，有概括性;語(yǔ)言生動(dòng)，對(duì)象明確;不超過(guò)500字。)

　　參考答案：

　　打造企業(yè)自主品牌 推廣中國(guó)企業(yè)文化

　　尊敬的各位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓：

　　大家好!

　　中國(guó)是一個(gè)制造大國(guó)，但是相當(dāng)多的制造產(chǎn)業(yè)因?yàn)橹皇菃渭兊貫槭澜绲拇笃放谱鲑N牌生產(chǎn)，逐漸喪失了品牌的話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，但BL集團(tuán)，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，積極加強(qiáng)自身品牌的建設(shè)，成為了中國(guó)企業(yè)文化推廣之中的一個(gè)典范并被世界所認(rèn)可。BL集團(tuán)成功的經(jīng)營(yíng)有以下幾個(gè)方面：

　　1. 積極尋找時(shí)尚產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的合作伙伴，積極借助外國(guó)品牌為自身發(fā)展。

　　2. 較好的中國(guó)原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)前景為企業(yè)的原創(chuàng)品牌的發(fā)展創(chuàng)造的一個(gè)安全的環(huán)境條件。

　　3. 創(chuàng)新獨(dú)特的品牌經(jīng)營(yíng)模式，注重品牌自身的建設(shè)能力。

　　4. 轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)理念由以前的注重使用價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髮徝纼r(jià)值，企業(yè)不再是單獨(dú)地自身孵化，而更多地是模仿國(guó)外的方式。摒棄以往的以產(chǎn)量取勝的低盈利擴(kuò)張模式，轉(zhuǎn)為選用高的品牌化戰(zhàn)略與品牌構(gòu)架推進(jìn)品牌的增值從品牌輸出入到品牌輸出，

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)力是形成企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最持久的表現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)不斷地依據(jù)品牌所蘊(yùn)含的文化傳統(tǒng)和企業(yè)的價(jià)值取向來(lái)創(chuàng)新品牌，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，才能立于不敗之地。

　　4、“給定資料5”劃線部分寫道“中國(guó)在能夠輸出價(jià)值觀之前，是不會(huì)成為真正的大國(guó)的?！闭?qǐng)結(jié)合你對(duì)這句話的思考，聯(lián)合材料和自己的感受，自擬題目，寫一篇文章。

　　(自選角度，立意明確;聯(lián)系實(shí)際，不拘泥于“給定資料”;思路清晰，語(yǔ)言流暢;總字?jǐn)?shù)1000--1200字。)

　　參考答案：

　　重文化軟實(shí)力 造文化真強(qiáng)國(guó)

　　文化輸出是提升國(guó)家軟實(shí)力的核心因素，“軟實(shí)力”是相對(duì)于一國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、軍事實(shí)力、資源實(shí)力等“硬實(shí)力”而言的。軟實(shí)力就是通過(guò)吸引而非強(qiáng)制或者利誘的方式改變他方的行為，從而使己方得償所愿的能力。軟實(shí)力體現(xiàn)為一國(guó)的文化、價(jià)值觀念、社會(huì)制度、發(fā)展模式、外交策略等的國(guó)際影響力與感召力。文化是國(guó)家軟實(shí)力的基礎(chǔ)，軟實(shí)力的說(shuō)服作用、滲透能力和吸引力主要通過(guò)文化輸出來(lái)體現(xiàn)。因此，文化輸出是提升國(guó)家影響力的重要途徑，是國(guó)家不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障。

　　做大做強(qiáng)一批骨干文化企業(yè)是做好文化輸出的關(guān)鍵。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，中國(guó)制造的影響力在不斷擴(kuò)大，而中國(guó)的發(fā)展依然是制造業(yè)大國(guó)、品牌小國(guó)，企業(yè)的文化實(shí)力不足。著力培育一批有實(shí)力、有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)是文化輸出的關(guān)鍵，更是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要環(huán)節(jié)。為此，應(yīng)著重扶持具有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位或潛力大的文化企業(yè)，鼓勵(lì)這些企業(yè)不斷提升自主創(chuàng)新能力，通過(guò)跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，盡快壯大企業(yè)規(guī)模，提高集約化經(jīng)營(yíng)水平，積極“走出去”，充分參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，不斷壯大自身實(shí)力、提高國(guó)際傳播能力和影響力。在此過(guò)程中，大型國(guó)有文化企業(yè)應(yīng)成為“主力軍”，充分發(fā)揮主導(dǎo)作用;廣大民營(yíng)文化企業(yè)應(yīng)成為“生力軍”，充分發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和積極作用。

　　實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的良性互動(dòng)，提升文化的生命力與創(chuàng)造力是文化輸出的內(nèi)在動(dòng)力。文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主要作用，就是運(yùn)用文化元素來(lái)聚集資金、發(fā)展經(jīng)濟(jì)，再用聚集來(lái)的資金、通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的形式來(lái)發(fā)展文化，從而實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模超過(guò)了農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重逐年攀升，為國(guó)家出口創(chuàng)匯的重要來(lái)源。文化產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展，不但能夠促進(jìn)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，而且在客觀上為國(guó)家文化的傳承、保護(hù)和創(chuàng)新提供了雄厚的資金基礎(chǔ)和有效的運(yùn)作方式，從而提升了該國(guó)文化的生命力與創(chuàng)造力。

　　人是文化輸出過(guò)程中的重要載體。文化的交流歸根結(jié)底是人的交流、感情的交流，每個(gè)人都是一國(guó)最生動(dòng)的“文化名片”，因此，在文化輸出過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分重視人的重要作用，大力發(fā)展我國(guó)的教育，不斷提升國(guó)民素質(zhì)，在教育中重視中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化的灌輸，“做好”中國(guó)文化輸出的每一張“名片”。

　　他山之石，可以攻玉。在我國(guó)文化輸出這個(gè)問(wèn)題上，在借鑒他國(guó)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，應(yīng)從我國(guó)現(xiàn)實(shí)國(guó)情出發(fā)，堅(jiān)持以我為主、為我所用的原則，科學(xué)選擇、合理吸收，切實(shí)做好我國(guó)的文化輸出工作，不斷提升我國(guó)文化軟實(shí)力，塑造我國(guó)的文化大國(guó)新形象。

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