貴州2009年9月25日基層政法干警考試面試真題

更新時(shí)間：2009-10-19 15:27:29 來(lái)源：|0

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　　材料題，材料如下：審題三分鐘，審題完后回以下三個(gè)問(wèn)題。

　　媒體評(píng)論：仇和最好甭管“仇和”酒

　　南方日?qǐng)?bào)

　　云南市場(chǎng)出現(xiàn)“仇和牌”白酒，因涉嫌引用現(xiàn)任云南省委常委、昆明市委書(shū)記仇和的名字注冊(cè)產(chǎn)品商標(biāo)，引起了極大關(guān)注。該酒云南市場(chǎng)銷售負(fù)責(zé)人稱，“仇和牌”白酒產(chǎn)自江蘇宿遷，因仇和調(diào)任昆明，所以希望借他的名氣開(kāi)拓云南市場(chǎng)。據(jù)了解，“昆明專供用酒”市場(chǎng)生意還不錯(cuò)，昆明市委宣傳部則稱，尚不知此酒。

　　常言道，好酒不怕巷子深。但現(xiàn)今所謂的“商業(yè)炒作”，手段日新月異，方法可謂無(wú)所不用其極。早在8年前，仇和時(shí)任宿遷市委副書(shū)記、市長(zhǎng)時(shí)，“仇和牌”白酒就已經(jīng)推出市場(chǎng)，但因?yàn)闆](méi)有取得注冊(cè)商標(biāo)而遭到工商部門(mén)查封。當(dāng)時(shí)仇和本人還曾經(jīng)表態(tài):“我希望執(zhí)法部門(mén)能依法辦事，能把我和普通公民一視同仁。”此次，“仇和”酒不遠(yuǎn)千里跟隨仇和來(lái)到昆明，顯然是有備而戰(zhàn)的———成功注冊(cè)了商標(biāo)。盡管商家解釋說(shuō)，“仇和”商標(biāo)與仇和姓名讀音不同，意思也不一樣。但“傍名人”的意圖卻如司馬昭之心，甚至連其營(yíng)銷人員都直言不諱:我們想借助名人效應(yīng)開(kāi)拓市場(chǎng)，可以省很多廣告費(fèi)用?！　∩碳业拿恳徊浇?jīng)營(yíng)策略都是圍繞著盈利進(jìn)行的，這其中就涉及到品牌經(jīng)營(yíng)，有的品牌是經(jīng)過(guò)歷史沉積的，而有的品牌明擺著就是一種投機(jī)。僅以酒類為例，“李連杰”、“姚明”、“斯琴格日樂(lè)”等都被人在酒類商標(biāo)上搶先注冊(cè)。還有一些是打擦邊球的，日用化妝品商標(biāo)“張一摩”(諧音張藝謀)，并策劃了祛痘膏廣告語(yǔ)———“怎么不用張一摩，一摩就清”。繼而又有狂轟濫炸的“羊羊羊”、腦殘惡搞的“腦白×”。商業(yè)定位與營(yíng)銷越來(lái)越惡俗，卻也美其名曰“商業(yè)炒作”。

　　然而，既然是“炒作”，那當(dāng)然要有人“炒”，否則怎么“作”。毫無(wú)疑問(wèn)商家正是看中了這一點(diǎn)，明知道此舉必然引發(fā)熱議，才會(huì)大張旗鼓地進(jìn)行宣傳。不管美丑，炒紅了再說(shuō)———這正是當(dāng)今營(yíng)銷的“金規(guī)玉律”。面對(duì)“仇和”酒，面對(duì)惡俗經(jīng)營(yíng)，仇和應(yīng)該怎么辦，乃至我們這些飽受“摧殘”的消費(fèi)者又該怎么辦?唯一的方法是甭管它，且看那些依靠一時(shí)噱頭、嘩眾取寵、宣傳營(yíng)銷刻意追求語(yǔ)不驚人死不休的商品又能走多遠(yuǎn)。有時(shí)候，反倒是我們的唾液，不管褒義的還是貶義的，正中了商家的下懷。事實(shí)上，等喧囂過(guò)后，我們是否還記得有一種藥叫“犯痔易”(范志毅)，又有一種叫“瀉停封”(謝霆鋒)呢?

　　有人說(shuō)，仇和應(yīng)當(dāng)要求酒廠聲明與自己無(wú)任何經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，更有人建議，他以個(gè)人的名義起訴該酒廠侵犯名譽(yù)權(quán)。在我看來(lái)，仇和最好甭管“仇和”酒，需知道，無(wú)話題就無(wú)新聞點(diǎn)。既然大家都知道該酒與仇和本人無(wú)關(guān)，表態(tài)反而給了商家炒作的籌碼。本來(lái)這就是商業(yè)行為，那就讓市場(chǎng)決定它的存活與否。

　　1、談?wù)勀銓?duì)仇和酒的看法?

　　2、假設(shè)現(xiàn)在你是仇和牌的營(yíng)銷員，我們這幾個(gè)考官是昆明市的機(jī)關(guān)工作人員，你現(xiàn)場(chǎng)模擬把這酒推銷給我們。

　　3、你是一個(gè)政法機(jī)關(guān)工作人員，去處理仇和酒的問(wèn)題，引起了媒體的熱評(píng)，你怎么看待?

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