2020年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》考試技巧-戰(zhàn)略分析-PEST模型
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《戰(zhàn)略》作為注會六門中內容最少、理解最輕松的一門，是很多學習時間緊張備考者們的最愛。戰(zhàn)略一共分為六章，前四章講公司戰(zhàn)略，后兩章講風險管理，考試的重點在前四章，即戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇和戰(zhàn)略實施。那么下面咱們就來梳理一下戰(zhàn)略分析涉及到的相關模型吧。
整個戰(zhàn)略分析是從外部、內部及內外部結合分析企業(yè)所處的競爭環(huán)境。其中外部分析包括宏觀環(huán)境分析、產業(yè)環(huán)境分析、競爭環(huán)境分析和鉆石模型。內部環(huán)境分析包括企業(yè)的資源與能分析(其中涵蓋重要考點--核心競爭力分析)，價值鏈分析和業(yè)務組合分析，那么需要特別關注的則是波士頓矩陣的應用。除此之外，還有內外部環(huán)境結合分析的SWOT模型，這也是歷年真題中偏愛考察的模型。
戰(zhàn)略分析框架圖
PEST分析
PEST分析：PEST分析是從P-政治和法律，E-經濟，S-社會和文化，T-技術四個要素角度分析企業(yè)所處的宏觀環(huán)境，具體如下：
1. 政治和法律：政局穩(wěn)定狀況;政府行為;執(zhí)政黨所持態(tài)度和推行的基本政策;法律法規(guī)(反壟斷法、勞動法)
2. 經濟因素：社會經濟結構;經濟發(fā)展水平;宏觀經濟政策;經濟體制;當前經濟狀況;其他一般經濟條件
3. 社會與文化：人口因素;社會流動性;消費心理;生活方式變化;文化傳統(tǒng);價值觀
4. 技術因素：對市場和客戶分析;新技術擴大企業(yè)經營范圍或開辟新市場;創(chuàng)造競爭優(yōu)勢;現有產品被淘汰
案例應用
從2012年開始，HQ公司的總經理王二就開始為公司尋找轉型的出路。一次他在出國旅游，下榻的酒店中第一次接觸到了德國B濾水壺，這個外形簡單、可以方便過濾自來水的產品一下就吸引了他。
經過40多年的發(fā)展，德國B濾水壺已經是壺式濾水器領域里的第一品牌。B濾水壺產品的核心在于獨有的雙重濾芯技術，這種技術不僅是用于B濾水壺，眾多家用電器廠商均采用該技術過濾水質。其采用的材質如椰殼活性炭、無鈉離子交換樹脂等均是世界級的自有專利技術，從材質到技術在業(yè)內均有非常高的認可度。
王二看到，濾水器產品在國內具備巨大的潛在需求市場。一方面，我國城市自來水處理的工藝及技術水準還處在一個相對不高的水平上，2009年，有關部門組織的水質調查發(fā)現，有1000余家的城市自來水在出廠時水質不合格，農村飲用水水質狀況更令人擔憂，水環(huán)境問題已經到了一個非常嚴重的地步。有關部門宣布，自2012年的7月1日開始，《生活飲用水衛(wèi)生標準》將在中國國內強制實施，飲用水的監(jiān)測指標也將從過去的25項升到106項。然而，由于技術原因，自來水供水管道的二次污染問題解決的實現標準還需要一個比較長的時間。另一方面，經過長期的改革開放，中國的國家經濟得到了迅速發(fā)展，人們生活的質量大大提高，普通消費者的生活已經從追求溫飽過度到尋求健康的新階段，在當前的商業(yè)領域中，能夠滿足人民日益增長的對健康和品質生活追求的產品通常會有較好的市場表現。
2013年，HQ公司總經理王二與B濾水壺中國區(qū)總代理簽訂了B濾水壺產品的獨家代理協議。
請用PEST模型分析總經理王二的戰(zhàn)略決策。
參考答案
1. 政治和法律因素：“有關部門宣布，自2012年的7月1日開始，《生活飲用水衛(wèi)生標準》將在中國國內強制實施，飲用水的監(jiān)測指標也將從過去的25項升到106項。”
2. 經濟因素：“經過長期的改革開放......在當前的商業(yè)領域中，能夠滿足人民日益增長的對健康和品質生活追求的產品通常會有較好的市場表現。”
3. 社會和文化因素：“人們生活的質量大大提高，普通消費者的生活已經從追求溫飽過度到尋求健康的新階段。”
4. 技術因素：我國城市自來水處理的工藝及技術水準還處在一個相對不高的水平;由于技術原因，自來水供水管道的二次污染問題解決的實現標準還需要一個比較長的時間;B濾水壺產品的核心在于獨有的雙重濾芯技術，這種技術不僅是用于B濾水壺，眾多家用電器廠商均采用該技術過濾水質。其采用的材質如椰殼活性炭、無鈉離子交換樹脂等均是世界級的自有專利技術，從材質到技術在業(yè)內均有非常高的認可度。
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